2011年初樓市調控后，去年下半年以來清淡的家具市場再度緊張。從剛剛落幕的深圳家具展上可以看出，家具企業(yè)紛紛在設計、生產、技術工藝、環(huán)保等級、智能化等方面進行突破，努力提高產品的附加值。而在展會上，百強家具摘取的“制造工藝金獎”也是針對企業(yè)的設計、生產、工藝等方面設置。業(yè)內人士指出，以領軍企業(yè)為代表的技術創(chuàng)新，有助于推進家具行業(yè)整體產業(yè)提升。
2010年以來，受到上游地產市場的影響，一些家具企業(yè)的日子也不好過，另外，消費者的需求也在不斷升級，他們關注價格的同時，更加注重家居產品所帶來的功能、文化、品位等個性標簽。
消費需求也在不斷升級 家具業(yè)提升產品附加值
家具企業(yè)提升產品附加值
在不久前結束的廣州家具展上，軟體沙發(fā)品牌愛依瑞斯發(fā)布世博后概念款沙發(fā)，邀請意大利設計名師加盟。健威人性家具、百強家具等知名企業(yè)也都推出了自主設計新產品，一些品牌還針對年輕消費群體的新興需求，不斷地開發(fā)出新品類適應市場。
從眾多家具企業(yè)推出的新產品中可以發(fā)現(xiàn)，家具企業(yè)從此前一直接連不斷的價格戰(zhàn)，逐漸轉向了設計、環(huán)保等附加值的較量，與之前家具產品附加值不高，徘徊在成本競爭的層面相比，今年更能明顯感覺到家具企業(yè)重視產業(yè)鏈中附加值較高的研發(fā)部分。
百強家具總經理陳曉太分析說，家具不能以價格戰(zhàn)來進行競爭，而應該提供更多附加值。為此，百強從德國購進了上千萬元的數(shù)控機床，并邀請德國知名設計師操刀設計新產品。高附加值的產品，使得百強家具今年3月份銷售業(yè)績比去年同期增長50%。陳曉太認為：“只有堅持創(chuàng)新，行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展。如果大家不創(chuàng)新，互相抄襲，那么這個行業(yè)的未來將會十分悲慘。”
北京家具協(xié)會秘書長于秀蘇告訴記者，廣州家具展上很多品牌推出新品，這反映了市場競爭日益加劇，企業(yè)正在加大研發(fā)以擴大銷售額。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺也認為，從今年展會上可以看到，家具企業(yè)對推出新產品、應用新工藝、堅持原創(chuàng)設計的重視程度較往年有所提升。這些提升促進了產品附加值的提高，對于企業(yè)而言，帶動了市場需求量的增加，并且容易獲得消費者的青睞。以領軍企業(yè)為代表的創(chuàng)新行為，對于全行業(yè)起到了示范作用，這也是家具行業(yè)整體提升的重要方面。
工藝創(chuàng)新突顯品牌綜合實力
除了設計方面的創(chuàng)新，制造工藝也是家具企業(yè)努力提升品牌影響力的另一途徑。于秀蘇介紹說，北京家具品牌綜合競爭力正在變強，此次在廣州家具展上，兩個企業(yè)獲得了金獎，其中一個就是百強家具獲得的制造工藝金獎。
據記者了解，百強家具今年在展會上推出了實木家具系列“德恩”及板式家具系列“閃電”。以“德恩”為例，百強突破了實木家具以實木為主要材料的局限，將原木、金屬和玻璃組合成一個有機整體。在“德恩”系列中，CASA（家居）和NOVA（新星）兩款產品采用無障礙拉手設計，這種源于汽車拉手的設計靈感，被首次運用于家具設計中。另外，在兩個系列的書柜、衣柜、床頭中，還加入了照明設計，而這些燈光采用的是當今最流行的LED光源，低熱低能耗。
陳曉太告訴記者，“制造工藝金獎是一個綜合獎，百強能夠連續(xù)四年獲得這一個獎項，一個重要原因在于百強不斷推出新產品，讓人感受到百強始終走在家具行業(yè)的最前端。服務于消費者的企業(yè)，不能閉門造車，如果你把消費者放在心上，那么就會在產品設計、制造中充分考慮到消費者的需求，創(chuàng)新的力量正是來源于對這種需求的把握。”
■ 對話
提倡原創(chuàng)吸引消費者
記者：百強家具的附加值體現(xiàn)在哪些方面？
陳曉太（百強家具總經理）：百強對于老百姓而言是言行一致的企業(yè)。現(xiàn)在賣場中很多產品都長得很像，同質化現(xiàn)象嚴重。企業(yè)打價格戰(zhàn)，這樣延續(xù)下去，實際上就變成了行業(yè)的惡性競爭。因此，我們要跳出重圍，跟別人做的不一樣。加大創(chuàng)新投入，讓消費者一眼就能認出這是百強的產品。我們在推廣的時候，一直提倡原創(chuàng)，并希望以原創(chuàng)作為動力，推動整個家居行業(yè)的發(fā)展。
記者：面對保障性住房這一塊市場，百強做出了哪些調整？
陳曉太：北京上海這種城市受到房產調控影響，未來兩限房、經濟適用房會大行其道。我們已經做出了相應的反應，這種房子的消費者購買板式家具的比例應該是70%到80%，而這種房子戶型很小，所以我們的產品要在空間營銷上做文章。通過這些空間營銷，來帶動一線城市銷售的提升。
