家居業進入品牌優勢時代 競爭加劇

年初的樓市新政讓下游的家居產業虛驚一場，大多數業內人士認為，樓市調控對家居業的沖擊會在今年下半年得到印證，家居市場格局會深入調整，整個家居業由此進入品牌集中階段。

家具行業進入品牌競爭時代

“長期以來，家居品牌更多靠品質和設計占領市場。”深圳市家具行業協會會長黃偉業表示，而家具品牌由于缺乏市場營銷，讓消費者很難判斷。此外，對于企業分散、品牌林立的家居產業而言，市場格局的調整在所難免，家居業的品牌優勢時代即將來臨。這源于消費者家居品牌意識的增強，對于產品的關注度漸漸偏向于品牌，長此以往，市場銷售越來越向品牌集中，對小品牌有一個擠出效應。

“現在家具產業發展迎來品牌時代，企業注重打造品牌，也更重視終端的媒體傳播，這一方面能促進自身提高品質，消費者可以采購到環保安全的產品；一方面消費者也能接觸到更多家具專業知識，便于理性采購對比再選擇。”黃偉業指出。

黃偉業預測，“大環保”概念將逐漸成為家具主流，現在很多品牌過多強調實木家具，突出其綠色性能，但全球木料資源越來越少，因此，慎用天然木材，多考慮人造板、薄木板，才能實現家具的持續發展。

產品分類日趨專業化、細致化

過去家具市場上的產品比較單一，板式家具占了“半壁江山”。隨著市場的迅速發展和消費者需求的不斷提升，家具市場正逐漸走向專業化和規范化。記者走訪市場了解到，目前家具產品可分為板式家具、實木家具、金屬家具、軟體家具、兒童家具、定制家具等類別，很多品牌家具商家都是綜合型家具賣場，家具類別比較齊全。

從事家具行業十余年的王先生告訴記者，家具產品分類之所以越來越專業化和細致化，主要是因為行業整體已經實現現代化生產，生產營銷隊伍不斷擴大，生產成本隨之增加，而市場上品牌不斷增多，市場份額被不斷瓜分，銷售半徑也相應縮小。面對這樣的瓶頸，企業要發展，就只能選擇擴容——加大產品線的投入，產品線長了，經銷商的選擇面就更寬了，對廠家、商家而言都有利。

此外，目前很多人都追求家居品位，家具產品分類越細越專業，消費者的選擇空間也越大，不同風格、不同材質、不同尺寸、不同類別的家具，都將有利于消費者把握尺寸、顏色和風格。

家居市場進入深度競爭時代

作為滿足人們基本生活需求的朝陽產業家居業，百貨商場和家電賣場都在努力地把觸角向家居的領域延伸。放眼最近的家居市場，家居+銀行、家居+家電、家居+百貨……新型合作模式層出不窮。家居市場顯然已經進入“深度競爭”時代。

近日，在紅星美凱龍、居然之家、集美等賣場，家居用品已經占據了一席之地。煙機、灶具等廚衛電器和家居的分界線已經不是非常清晰了。集美一家居生活館的劉女士告訴記者，國內消費者的購物能力迅速提升，越來越多人對高品質的生活充滿向往，傳統廚具不再符合他們對家居生活的需求，家居產業的潛力如同深埋的寶藏，總是在不經意之間被挖掘出來，給人們帶來意外的驚喜。2011年，家居賣場的競爭也將從表面競爭進入深度競爭的新時代。

“品牌競爭，將成為未來幾年中國家具行業競爭的重要手段。”在雙虎家私營銷公司總經理張思全表示。隨著人們生活水平的提升，對家居品位的要求越來越高，商家也開始朝著“品牌化”方向發展。