盡管今年以來房產(chǎn)市場持續(xù)低迷，但隨著中國房地產(chǎn)行業(yè)洗盤之后的成熟，作為房地產(chǎn)行業(yè)鏈條重要環(huán)節(jié)的家居建材行業(yè)，其市場規(guī)模必將不斷擴(kuò)大。在國內(nèi)的一二線城市已經(jīng)贏得了巨大的發(fā)展空間，這也吸引了國外大型的家居建材零售企業(yè)在國內(nèi)市場的迅速擴(kuò)張。而從國際發(fā)展趨勢來看，家居建材也是零售領(lǐng)域極具成長潛力的行業(yè)。這是一個回報(bào)率極高的市場。

在此背景下，嗅覺到濃郁商業(yè)氣息的眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛出手進(jìn)入家居電子商務(wù)市場，希望能從中分得一杯羹。一夜之間，各種大大小小的家居網(wǎng)站如雨后春筍般拔地而起。,感謝您轉(zhuǎn)載保留出處。

家居行業(yè)網(wǎng)站同質(zhì)化問題待解決

龐大的市場份額，讓眾多投資者紛紛看好中國的家居電子商務(wù)行業(yè)。但其它跟所有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣，風(fēng)險資本的大批進(jìn)入往往會引發(fā)該行業(yè)網(wǎng)站的泛濫成災(zāi)，家居行業(yè)網(wǎng)站也不例外。誠然，家居電子商務(wù)的蛋糕是誘人的，但眾多家居行業(yè)網(wǎng)站卻在這塊蛋糕面前迷失了方向。缺乏特色的欄目，千篇一律的文章，讓業(yè)主無所適從。而被一致看好并認(rèn)為是未來家居建材行業(yè)發(fā)展主流的家居大賣場形式也被眾多家居建材行業(yè)網(wǎng)站全盤照搬到了網(wǎng)上，但卻并沒有得到各商家的認(rèn)可，反而出現(xiàn)了門庭冷落甚至令人心寒的局面。

一些試水網(wǎng)絡(luò)營銷的家居建材商家們在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)營銷失敗后也對網(wǎng)絡(luò)所能取到的效果產(chǎn)生了懷疑甚至否定。而另一方面，一些家居行業(yè)網(wǎng)站為了盡快搶占市場而盲目擴(kuò)張，導(dǎo)致投入過大開始陷入經(jīng)營困難的狀況，甚至于一些獲得風(fēng)險投資的家居行業(yè)網(wǎng)站也紛紛遭到質(zhì)疑。家居建材行業(yè)網(wǎng)站面臨四面楚歌的地步。

家具電子商務(wù)究竟是不是蛋糕?

為何面對如此美味的家居電子商務(wù)蛋糕卻鮮有家居行業(yè)網(wǎng)站能享受到反而陷入重重困境?難道是這塊蛋糕是不夠大嗎?顯然不是。作為在國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一房地產(chǎn)業(yè)下游的家居業(yè)來說，其超過1萬億的產(chǎn)值足以媲美汽車業(yè)。問題的關(guān)鍵在于眾多家居行業(yè)網(wǎng)站并沒有把握住家居業(yè)的行業(yè)本質(zhì)。家居業(yè)跟其它行業(yè)產(chǎn)品不同的是家居建材標(biāo)準(zhǔn)化程度低，產(chǎn)品往往需要根據(jù)業(yè)主的實(shí)際需求定制或者由業(yè)主親臨商家店鋪才能最終完成交易。而單純依靠標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)上商城是無法行得通的，這也就意味著家居業(yè)純電子商務(wù)是不可能實(shí)現(xiàn)的，只能實(shí)現(xiàn)半電子商務(wù)。