2011年已過去一半，在今年上半年家居行業內的溫度盡管說不上是嚴寒，但也是寒意陣陣。在過去的六個月中，企業僅僅是“3·15”和“五一”假期兩個促銷節點的銷售差強人意外，其他月度普遍清淡。在經歷了樓市調控、原材料及用工成本上漲、通貨膨脹、品牌渠道受限等多方壓力后，眾多家居建材企業為尋找新的突破口可謂費盡心思。很多企業都開始積極進行渠道的多元化建設，目前除了家居賣場旁逐漸增多的新開獨立店外，網絡渠道也是當下最受企業關注的一個新興途徑。而當這股電子商務浪潮來臨時，家居企業是否都做好了十足的準備?

紛紛試水電子商務

“樓市調控、原材料漲價、競爭升級，家居企業的日子不再像以往那么好過。”一位家居企業老總對目前行業面臨的形勢如此評價。在面對重重的壓力之下，家居企業已然開始朝著轉型的方向在發展。2011年5月到6月期間，中國家居業電子商務高峰論壇、首屆中國房地產家居電子商務高峰論壇相繼舉行后，中國房地產及家居建材企業已開始朝向“集體觸電”的發展模式邁進，其行為更昭示著線上、線下互動的多元化營銷模式將成家居行業未來發展一大趨勢。

日前，據商務部相關負責人透露，2010年中國電子商務交易總額已超過4萬億人民幣，其中網絡零售總額近5千億元，約占年度社會消費品零售總額的3%。而據艾瑞咨詢數據顯示，2009年家居網銷市場的交易規模是112億元，占整體網購市場的4.7%。有關人士表示，家居在網銷中所占比率將逐年增多，預計幾年內這個數字甚至將達上千億元人民幣。

據調查顯示，未來5 年，網民將快速增長，上世紀80 年代初到90 年代初出生的人將占據購買大軍的主流，網絡普及率至少將超過60%。而這一群體善于接受新事物、大膽消費、個性突出，大多對網絡存在一種依賴“情結”，并對網購有一種無法抵抗的青睞，甚至在裝修新房過程及對家居用品的選購中也過度依賴于網絡平臺。這對家具行業的電子商務來講，將是一個難得的發展機遇。

據了解，目前包括曲美、圣象、大自然、TATA木門等一批較為知名的家居企業都已經試水電子商務。在今年4月10日，TATA木門就首次推出了專屬的電子商務網店。而5月27日，淘寶商城愛蜂家居體驗館的開業更是引起了業界轟動，而與淘寶進行合作的就包括了全友家私、百強家具等知名品牌以及來自廣東、四川等地的一批家居企業。

絕知“網”事要躬行

隨著互聯網到物聯網的發展，網絡營銷促進品牌發展到電子商務深入消費生活的各個領域，電子商務的逐漸嘗試和普及，既是家居建材發展的無奈之舉，更是家居行業步入快速發展新階段的有力標志。

以TATA木門為例，自2008年憑借絕佳的網絡口碑優勢及過硬的產品品質進駐鳥巢后，TATA木門的網絡口碑營銷模式便不斷被家居建材行業企業所復制模仿，而現如今在經過了網絡廣泛的口碑和認知鋪墊后，善于創新嘗試的TATA木門又在2011年正式進軍電子商務領域，在門業行業再次拔得頭籌。