歐華尚美打造京城首個家具“團(tuán)裝基地”

8月21日，由搜房網(wǎng)國際頻道攜手歐華尚美國際家居主辦的北京歐華尚美“團(tuán)裝基地”揭牌儀式暨北京家居網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購發(fā)展論壇在歐華尚美八角店成功舉辦。

活動現(xiàn)場，歐華尚美國際家居營銷總監(jiān)楊牧鈿、北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨、搜房網(wǎng)*****及來自北京知名家居品牌、網(wǎng)絡(luò)媒體代表就北京家居建材團(tuán)購市場的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了熱烈討論。

電商蔚然成風(fēng)，團(tuán)購隨風(fēng)飛揚

今年來，隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的興起，以網(wǎng)絡(luò)媒體為推廣平臺的"團(tuán)購"漸成為家居建材產(chǎn)品消費的重要渠道。有數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年底，中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到4.2億，其中有35%的網(wǎng)民選擇在網(wǎng)上購買商品，超過九成的家居建材消費者是網(wǎng)民，近七成北京裝修者“在近期關(guān)注或參加過團(tuán)購活動”，越來越多的商家開始關(guān)注團(tuán)購消費市場，希望通過“薄利多銷”實現(xiàn)商家與消費者的雙贏。

但是，傳統(tǒng)的吆喝型團(tuán)購方式已被越來越多精明的消費者看出破綻，以次充好、存在“隱性”消費、甚至產(chǎn)品無售后、無授權(quán)的情況屢屢發(fā)生，消費者利益不能得到保證，一名網(wǎng)友表示，“我之前參加過一個火鍋團(tuán)購活動，原來上千塊的4人火鍋，團(tuán)購價只要200多塊，確實很誘人，后來去了才發(fā)現(xiàn)，鍋底、小料要加錢，上的菜份量也很少，吃完下來還是花了很多冤枉錢”。此外，傳統(tǒng)的團(tuán)購活動受場地隨機性和只能在休息日舉辦等因素限制，無法保證參與品牌的產(chǎn)品展示效果，消費者的“團(tuán)購”需求也不能有效滿足。

團(tuán)購將繼續(xù)走俏，市場有待規(guī)范

“團(tuán)購作為一種新興的營銷模式，其實就來自‘薄利多銷’的概念，是這種概念和電子商務(wù)的結(jié)合”，歐華尚美營銷總監(jiān)楊牧鈿介紹說，“從去年下半年起，我們組織了不下20場的大型團(tuán)購活動，顧客反映都很好，銷售當(dāng)然也不錯”。