12月10日、11日，首屆海都莆田婚戀季之婚時尚主題聯展在紅星美凱龍廣場傾情推出，本次的婚時尚主題聯展，匯聚了眾多的實力企業，萬科地產、紅星美凱龍、世友地板、帝王潔具、上海大眾、豐潤福特、海馬汽車、陽光假日大酒店、山珍寶、中國建設銀行莆田分行、盤子古攝影、莆田喜迎門喜慶中心、莆田金逸國際電影城、威龍有機葡萄酒、“80記憶”全明星懷舊音樂盛典(莆田站)等頗具實力的品牌企業聯合加盟，讓寒冷的冬日多了幾許暖意，特別是家居建材行業的品牌聯展，這在莆田尚屬首次，從展會的初期策劃到圓滿結束，參與展覽的家居建材企業可謂是收獲得盆滿缽滿。主辦方也同時表示，將在接下來的市場中，定期或者不定期地推出系列品牌展覽，讓有需要的市民、參展企業以及主辦方都能夠得到合作共贏，那么，此次的品牌聯展為何會如此成功？品牌聯展能否帶動莆田家居建材市場火熱經營？同時，由此引申開來的展會經濟又將會給莆田城市帶來哪些實質性的飛躍？本報記者走近了眾多業內人士，傾聽來自他們的聲音。

市民參與熱情高漲

來自主辦方的不完全統計，在兩天的展會中，共有來自莆田各地的5000多人參觀了此次婚時尚主題聯展，特別是在10日晚上舉辦的時尚單身交友活動，更是把整個展會推向了高潮，作為一次以“婚”為主的主題聯展，在當晚，吸引了不僅僅是時尚單身交友人士，更有這些單身年輕人的親人朋友，這部分人群在關注親人參與交友活動之外，位于主舞臺四周的各行業展位更是吸引他們駐足參觀并且咨詢了解的焦點對象之一。

在當晚的活動現場，來自仙游的劉先生告訴記者，是陪女兒過來參與這次的交友活動的，自己女兒想參加這種屬于年輕人的時尚活動，但因為距離比較遠，為了了卻女兒的心愿，自己也陪著過來。“當然，這次來的目的也不單單是幫女兒選朋友，也剛好借這樣的機會來挑選看有沒有適合的裝修材料。”劉先生笑著談道，“我從報紙上看到，這次的活動不僅給年輕人提供了一個展示自己的舞臺，同時還在廣場中展出了"婚"主題的全產業鏈產品，這也剛好讓我有機會近距離地接觸自己所需要的品牌產品。”劉先生表示，因為家里剛剛交了一套130m的房子，臨近春節了，想把房子裝修完，以便于能夠在節日期間入住。“因此，這段時間也沒少跑建材店面的，但都不大了解產品，難以下手購買。這次陪著參加這樣的活動，反而讓我找到自己中意的產品。”

在白天的活動現場，聚集了眾多前來參觀的市民，10日上午，在忙著接待來訪者的空余時間里，世友地板工作人員蔡苗芬告訴記者，從早上開始，一直有市民到展位前詢問地板的各種信息，有的市民甚至不知道世友地板的店面在哪邊，剛好是借著這次的品牌展覽知道了世友地板。同樣，在舞臺的另外一邊，帝王潔具的工作人員也是忙得不可開交，細化的展臺布置以及齊全的產品展示，帶給市民不一樣的購物體驗。“從婚時尚聯展開始以來，因為看到了全場享受7.5折的購買優惠，已經陸續有很多市民購買了我們的產品。”帝王潔具工作人員李麗麗說。

參展企業十分認可

此次的品牌聯展，不僅受到了市民的歡迎，同時也深受參展企業的認可。帝王潔具的工作人員告訴記者，他們僅花了1.5萬的展區布置，就成功地斬獲了6萬的訂單金額。世友地板則用2萬多元成本，制作了150m的展區，在兩天的活動互動中，多次與市民面對面地接觸，精彩的企業產品搶答活動更是賺足了全市市民的眼球。據其企業的負責人介紹，在兩天的參展中，共達成高達15萬元的成交金額。“這是我們所沒有想到的，這次前來參展是因為企業獲得了"全國質量獎"所需要來展示企業品牌的，沒想到在現場還能夠收獲到意外的訂單。”在活動結束后的采訪中，世友地板總經理歐國金說。歐國金認為，在家居建材行業，如果要持續地經營，則需要先從經營品牌開始，在這當中，要求的不僅僅是在門店中把顧客“引進來”的常規做法，還需要有自己“走出去”的勇氣，而參加品牌聯展是“走出去”戰略的絕好模式，對此，熱情參與此次主題聯展的帝王潔具總經理柯建豹也表示贊同，他認為，在產品競爭越來越激烈的多元化市場中，企業品牌宣傳起了至關重要的作用，參加企業品牌聯展最為重要的反而不是達成交易，而是給企業自身一個極好的宣傳平臺，“在商場里面的門店里，由于同類產品的門店多而雜，顧客很難在第一時間找到我們的產品，也可能會無心詳細了解我們產品的質量，現在直接把展區搬到商場外部，讓顧客能夠在第一時間接觸到我們的產品，進而了解產品，這也是我們參加這次婚時尚聯展的主要目的之一。”

品牌聯展，能否帶動莆田家居建材市場？

“此次的婚時尚主題聯展獲得成功并非偶然。”主辦方相關負責人如此表示，在莆田各行各業產品多樣化的競爭市場中，如何讓具有品牌意識的產品脫穎而出？如何在第一時間讓面對著眾多產品選擇的市民一眼就看中產品？在很大程度上要得益于各式各樣的展會形式。

據有關統計表明，目前我國每年平均辦展約1700個左右，展覽行業以每年近20%的速度發展，在現代經濟體系中，展會活動已成為經濟活動的重要方式之一，家居建材行業也在此次異軍突起，掀起了廣泛的展會效應。

“正因為展會經濟的廣闊潛力和家居建材行業的飛速發展，各地掀起了家居建材展的熱潮，在今后的發展中，眾多家居建材企業及主辦方也將會逐漸捆綁形成戰略聯盟，共謀發展創新的模式，實現企業、消費者、主辦方的三贏局面。”熟知展會經濟的業內人士趙先生對此表示。而在莆田，品牌聯展能否帶動當地家居建材市場的火熱經營？趙先生表示，拘于本地市場商家以及門店分布較為分散，其產品銷售大部分以經銷商形式為主，因此，在品牌聯展中，所經過的環節需要廠家、經銷商以及實際市場的重重考量，從長遠來看，品牌聯展肯定會是家居建材行業未來發展的一大趨勢，但在目前，重中之重則是需要主辦方把展會經濟做得透徹，形成自身影響力，利用展會品牌影響力再來促進行業市場的持續參展，并且從中獲得更多的回報。