目前中國(guó)家具業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷狀況

但是在中國(guó)，大賣場(chǎng)渠道是主流，獨(dú)立店是特色，還有網(wǎng)絡(luò)銷售。目前，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家電子商務(wù)成交額占總貿(mào)易成交額的平均百分比為56%，網(wǎng)購(gòu)已成為一種很普遍的消費(fèi)方式。中國(guó)目前來(lái)看，電子商務(wù)在家具行業(yè)銷售中有所應(yīng)用，但占比不足1%。通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),在銷售鏈上可以減少中間商的數(shù)量,從而給予消費(fèi)者以巨大的價(jià)格優(yōu)惠。

一般網(wǎng)上銷售價(jià)格比傳統(tǒng)銷售價(jià)格低10-30%。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)上的家具電子商務(wù)網(wǎng)站共分為三類：第一類是依托實(shí)體店家具賣場(chǎng)建立起來(lái)的網(wǎng)站;第二類是自己有廠家并有一定的知名品牌，設(shè)立家具網(wǎng)店，一方面是宣傳品牌，另一方面是增加一個(gè)銷售渠道;第三類就是既沒(méi)有實(shí)體店也沒(méi)有自己的品牌，自主建立網(wǎng)站平臺(tái)，并與一些家具品牌建立互助合作關(guān)系，在網(wǎng)上銷售。

目前國(guó)內(nèi)中小企業(yè)數(shù)量超過(guò)4000萬(wàn)家，然而中國(guó)的企業(yè)域名只有70萬(wàn)左右。更甚者，相當(dāng)一部分域名都是棄用的，即使是正常使用的域名里，仍有很大一部分企業(yè)網(wǎng)站是病態(tài)網(wǎng)站、死站，并沒(méi)有發(fā)揮出其營(yíng)銷價(jià)值。很多企業(yè)投入資金建立網(wǎng)站只是追求形式，不懂評(píng)估和維護(hù)，更沒(méi)有合理利用企業(yè)網(wǎng)站來(lái)創(chuàng)造價(jià)值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前72%的企業(yè)網(wǎng)站日均流量(每日訪問(wèn)人數(shù))在50以下，93%的企業(yè)網(wǎng)站日均流量在200以下，只有0.3%的企業(yè)網(wǎng)站日均流量在1000以上。

超過(guò)九成的企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有力工具，相反，成了一種的擺設(shè)。網(wǎng)站很多鏈接打不開(kāi)，新聞內(nèi)容是幾年前的舊聞，產(chǎn)品信息更新滯后----本應(yīng)作為宣傳窗口和營(yíng)銷通道的企業(yè)網(wǎng)站，卻有很多形同虛設(shè)，中國(guó)電子商務(wù)營(yíng)銷網(wǎng)的調(diào)查顯示：有高達(dá)74.3%的企業(yè)網(wǎng)站不能有效吸引客戶，網(wǎng)站變成了擺設(shè)和花瓶。

有的企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成了企業(yè)文化的展示區(qū)、一味的追求網(wǎng)站的美觀，網(wǎng)站使用了大量的圖片、flash,但有效的產(chǎn)品信息卻很少，甚至連企業(yè)的聯(lián)系方式都找不到，這樣的定位，使得網(wǎng)站無(wú)法發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值。傳統(tǒng)的分銷渠道，通常是以下的模式：廠家—分銷商—下級(jí)分銷商—用戶。但是近幾年來(lái)由于許多新的營(yíng)銷模式的出現(xiàn)，尤其是戴爾公司直銷模式所取得的輝煌成就，對(duì)傳統(tǒng)渠道構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，渠道扁平化，盡可能地拉近與用戶的距離受到愈來(lái)愈多企業(yè)的矚目。

在中國(guó)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，金融服務(wù)手段單一，人們的思想意識(shí)還比較保守，因此采用直銷的方式對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)還不現(xiàn)實(shí)。但是，分銷渠道扁平化，縮短供應(yīng)鏈，降低成本，獲取本已不豐厚的利潤(rùn)應(yīng)是今后企業(yè)的共同追求。目前市場(chǎng)上的諸多因素使得家具企業(yè)傳統(tǒng)的渠道面臨著各種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在被廣大消費(fèi)者普遍接受的網(wǎng)購(gòu)商品是服飾、數(shù)碼產(chǎn)品和化妝品等，當(dāng)廣大消費(fèi)者被問(wèn)到是否會(huì)在網(wǎng)上買家具時(shí)，僅有少數(shù)的人選擇會(huì)，大部分的人則擔(dān)心在網(wǎng)上買家具質(zhì)量及售后問(wèn)題沒(méi)法保障，而且對(duì)于一些產(chǎn)品的材質(zhì)和尺寸也不好琢磨，因此保持中立態(tài)度。

目前，大部分的消費(fèi)者購(gòu)買家具的習(xí)慣都是到商場(chǎng)去看實(shí)物，親手摸它的質(zhì)地，它的感覺(jué)，而網(wǎng)上由于一些技術(shù)問(wèn)題，如圖片等，無(wú)法真實(shí)地預(yù)測(cè)感受這款家具的色差及材質(zhì)。通過(guò)這種線上線下相結(jié)合的方式，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品實(shí)體的了解，從而決定是否要購(gòu)買。