2011家具行業年終總結篇

隨著生活水平的逐日提高，消費者對高端家具的消費熱情不斷高漲，市場也越來越火爆。回望過去的2011年，清遠專業家具賣場和品牌專賣店越來越多。對消費者來說，品牌多了，競爭大了，實惠更多了，選擇也更寬了。而對于商家來說，從7月份達芬奇家居造假事件曝光，社會對于家具產品的關注度也前所未有地增加，家具市場正在向規范化發展。

告別2011，謀劃2012。有業內人士預測，2012年將是家具企業穩中求變、變中求勝的關鍵一年。

產品？？

同質化加劇 品牌決勝負

其實不管哪個行業，現在有個共同的趨勢：同質化越來越明顯，產品的差異化程度和差異化的時間越來越有限。不同的家具工廠卻同風格、同款式、同顏色，有些廠家甚至形象包裝猶如雙胞胎。以前你開發一個新產品，或者有一個新的技術，企業的新產品在市場上能經營好幾年，現在你有一個新產品，只要這個產品賣起來了，短的幾個月，競爭對手立馬就跟進來了，而緊接著就是一輪又一輪的價格戰。

在過去，有很多的消費者關注家具本身做工工藝、材料、設計，而短短的一年時間，對家具品牌本身的關注也迅速提升。在2011年市場調控的大環境下，剛性需求成為消費主力軍。同時，“達芬奇事件”對行業造成了巨大影響，也給消費者敲響警鐘，推動了消費者將注意力更多地集中在產品本身。

沒有品牌的產品，是低附加值；沒有競爭力的產品，最終要被市場淘汰。中國家具品牌眾多，然而占據市場份額卻仍然非常有限。增強品牌意識，才能成為推動企業發展的主要途徑。

消費者？？

對家具“身份”認證更謹慎

從去年7月之后，達芬奇事件一直備受關注。達芬奇事件最終會對我國家居業產生多大影響，至今無法衡量，但可以肯定的是，此次事件的波及范圍將不僅限于幾個廠家、幾個生產基地或是幾個家居產品大類。消費者在選購的時候也更多了幾分謹慎。

幾年前，很多人買家具大多不知道自己所用品牌來自何方。而如今，走進門店，很多消費者第一句話就是詢問產品產自哪里，特別是達芬奇事件后，購買家具的消費者對于品牌來源地更是追根究源。越是高端的家具品牌，消費者對于產地信息、品質信息、品牌信息就越為謹慎。

商家？？

更注重品牌建設與微博營銷

“消費者品牌”的說法，對家具行業并不陌生，但卻一直沒有受到廣泛重視。直到2011年發生了達芬奇事件，以及之后連續的幾起著名企業被“曝光”，家具人才驚覺原來公眾對于家具行業有著如此多的誤解和偏見。于是，爭做“消費者品牌”和被公眾所熟知的渴望在去年顯得格外突出。

微博營銷是2011年以來家具企業發展新的趨勢。由于其與消費者的互動性強、傳播力度大，同時還具有線下活動的放大效應，最重要的是幾乎免費，越來越多家具企業加入到了建設官方微博的行列中。

展望？？

環保實用仍是關注熱點

在目前的家居消費市場上，70后逐漸退居幕后，正在成家立業的80后成為主要的消費群體。而時代賦予80后奇異的構想與張揚的個性，他們對家居的要求是希望制造與眾不同的亮點。

隨著消費者環保意識的加強，剛性需求群體的增多，換購家庭的增多，越來越多的消費者更關心家具的功能性、收納性、實用性。曾以款式色彩為衡量標準的選購方式，已不再是消費者選家具的第一要務。很多80后消費者后悔因追求家具的造型感，而忽略了家具的環保實用性。

于是，材質環保健康、設計人性化、家電智能化的家具成為消費者的首選，因此環保實用的家具也在今年成為家具行業的大賣點。對于家具企業來講，家具的生產是一個系統工程，環保家具體現的是企業的綜合生產能力，不僅僅是環保材料的使用，很多因素都會影響到環保品質。如加工工藝、企業的設計水平等都會影響家居產品的環保性能。家具的環保程度將成為制約企業市場競爭力的一個至關重要的因素，也是企業綜合生產能力的一種重要體現。

另外，相對2011年，2012年的市場行情將不會發生太大變化，家居產品大幅度降價的可能性不會太大。預計下半年會出現小幅度回暖，消費者選擇在相對較淡的上半年出手比較可取。

而節假日促銷已經是歷年不變的鐵律，消費者可以選擇在3·15、五一、十一等節假日期間購買產品。這時候廠家提供的產品不僅選擇性多、性價比也比較高，有的商家還會抽獎、送大禮，以及提供其他增值服務。但消費者也需貨比三家，在選擇產品、購買和簽訂合同時謹慎一些，不僅能買到滿意的產品、拿到好禮，也能規避不少風險。