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企業的品牌戰略需落到實處 做品牌不是喊口號

   日期:2012-05-25     來源:《深圳家具》節選    評論:0    
核心提示:如今很多家具企業的老板都有了一定的品牌意識,但可能對品牌效應的理解還不夠深入,很多只是停留在一句理念或是明星代言的階段,確切地說這僅僅只是其中的小手段,算不上真真的品牌戰略。

如今很多家具企業的老板都有了一定的品牌意識,但可能對品牌效應的理解還不夠深入,很多只是停留在一句理念或是明星代言的階段,確切地說這僅僅只是其中的小手段,算不上真真的品牌戰略。

總是聽到企業談品牌,聽到老板說要做品牌,聽 到營銷總監說要重視品牌、提升品牌,可真正在國內 家具市場稱的上是品牌的企業有多少呢?大多還處在 行業品牌的階段,離消費者品牌還有很長的距離。品 牌不是一句口號,而是企業需要整體從意識到行動層 面對品牌價值、形象、發展的重視程度。盡管品牌效 應本身就是一種見效慢、投入多、講求持久的一種企 業發展行為,所以更需要從意識上的認同,才能從行 為上提升,并成為習慣。

短期而言,李俊霖認為品牌最大的價值就在于為 產品提供更高的附加值,從而促成商業的更大利益; 長遠的看,品牌的價值將會超越產品本身的價值。粟 浩鋼認為,品牌的建設確實需要長期的過程,但這個 過程必須建立在一個正確的基礎和方向上,否則就是 做無用功。品牌的發展方向應以突出企業核心競爭力 為主,在早期其品牌定義應該能夠更好的映射在產品 上,使其提升附加值。

企業的品牌建設需要有合理和獨特的戰略規 劃,并為戰略目標配置合理的資源,從而使戰略目標 得以逐步實現。金天拓的戰略規劃分為:渠道年、品 牌年、內控年、市場年,目前已經在穩步實現,2012 年簽約大S為成人產品代言人,也正是在品牌年實現了 載體的運作。

作為佛山代表企業之一的駿業,在今年3月份實 木云集的深圳展上,取得了驕人的成績,在問道這樣 的成功源自何處時,品牌運營總監曹洪福表示:“展 會成功的主要原因在于長期以來產品風格的差異化, 并未人云亦云,而是堅持自己擅長的風格,并不對產 品風格進行嚴格的界定,而是糅合多元化的元素,可 以說是一種混搭的風格,而事實上,目前經銷商和消 費者對于家具的選擇,基本上取決于自身的審美,而 并非特別清楚的風格愛好。” 深圳家具 節選

 
標簽: 家具 品牌戰略
 
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