近日，在針對200多位消費者的調查中我們發現，有超過60%的被調查者將“健康環保”作為選購家具產品的首要選擇。盡管眾多家具廠商也正紛紛打出環保口號，但是到底怎樣才能使家具產品更為綠色、更為安全，廠商在營銷過程中又該如何將自己的綠色理念真正有效傳達給消費者呢？

2012家具行業水性化高峰論壇現場

為了能夠幫助國內眾多有社會責任心的家具企業更成功地走上綠色道路，水性平臺（中國）聯合《今日家具》中文于深圳舉辦了一場名為“綠色營銷，助力中國家具產業升級”的家具行業高峰論壇，提出應加速推動中國家具涂料水性化進程從而推動家具行業整體升級。

深家協秘書長侯克鵬

本次論壇吸引了亞歷山卓、白玉蘭、海沃氏、科勒等百余家國內外知名家具、櫥柜企業高層管理者及二十余家水性方案提供商。會上亞力山卓家具的CEO蕭金聰先生以及白玉蘭櫥柜的董事長沈忠民更是作為國內嘗試水性涂料的先行者現身說法，在圓桌論壇的環節中與宣偉涂料的木器銷售總監張忠明、帝斯曼樹脂業務總監裴忠華、金田豪邁的AlanHo以及來自營銷領域的公關專家、渠道零售商代表等一同分享自己選擇水性涂料的初衷以及在工藝轉換的過程中遇到的問題和突破。

“水性是大勢所趨，而白玉蘭希望能夠引領這場技術變革。”白玉蘭櫥柜董事長沈忠民先生在會上表示，“所以白玉蘭不惜重金投資了一整套水性自動噴涂設備，不遺余力地水性化進程。”

而和白玉蘭的定位不同，亞歷山卓對水性家具的定位是國內高端內銷市場。

“水性不僅是一種社會責任，同時也是我們提供給消費者的健康品質保證。”亞歷山卓CEO蕭金聰先生談到，“亞歷山卓計劃今年就將推出高端水性家具系列，也會在展廳宣傳時強調水性的綠色環保概念，幫助消費者正確選擇更加優質的家具產品。”

論壇現場

在談到水性漆的性能及外觀表現時，宣偉涂料木器漆全國銷售總監張忠明先生表示：“水性涂料目前大規模使用于平板型家具已經完全沒有問題，在要求更高的櫥柜和美式涂裝領域現在還是較新的嘗試，時常會出現很多新問題，這也促使我們涂料生產商必須更多的同原材料商及設備商協同做出更快的反應。”

知名公關營銷專家，北京安迪智信公關顧問有限公司CEO沈志勇受邀做題為“中國家具企業的綠色營銷戰略路徑”的主題演講，系統提出了“綠色營銷金字塔”體系，給家具企業綠色營銷支招。

沈志勇從近年來風靡全球的“地球一小時”活動講起。“綠色運動”的影響力越來越強大，通過分析消費者、媒體、非政府組織、政府等對企業至關重要的群體在環境問題方面所扮演的角色和重要程度，他表示，處理不好環境問題，將加劇企業風險，給企業帶來危機。他指出，綠色運動的興起淘汰了一些行業，同時也催生了像綠色能源、技術節能等一大批新興行業，像杜邦這樣的化工巨頭也通過自身的綠色變革和產品創新，在綠色運動中煥發新的生機，因此，旨在幫助企業順應綠色運動趨勢的綠色營銷也成為很多企業的選擇。

本次水性化高峰論壇以消費者為切入口，不僅邀請了家具生產商涂料供應商、設備商及原材料制造商，同時突破常規邀請了營銷專家及渠道零售商，將家具行業上下游產業鏈有機地串聯到了一起，不僅為與會的眾多家具生產企業提供全系列綠色涂裝方案，更旨在為幫助企業如何將綠色環保創造為實際價值出謀劃策。

水性平臺（中國）成立于2009年7月，是由涂料原材料供應商，涂料生產商以及中海油常州涂料化工研究院組織發起的非盈利性組織，辦事處設在中國上海。我們相信綠色及環境友好的工藝和材料將是全球未來發展的方向，水性平臺（中國）致力于通過全行業范圍內的精誠合作與共同努力，加快國內工業涂料、粘合劑、油墨等市場由傳統的溶劑型產品向水性產品轉變的步伐。

水性平臺（中國）自成立以來，得到了國內外知名化工企業的大力支持和積極參與，目前已有空氣化工、歐寶迪、阿爾塔納、寶豐、紫荊花、拜耳、宣偉、君子蘭、中海油常州涂料化工研究院、希必思、氰特、陶氏、帝斯曼、海名斯、長興、大東、寧柏迪、路博潤、邁圖、南興、立邦、柏斯托、艾格塞爾、中化國際、迪高等會員單位。我們期待著更多的富有社會責任心的企業的參與，通過行業攜手，共同努力從而實現我們的愿景：水性引領綠色生活。