時下，被看成是拉動內(nèi)需重要舉措之一的“彩電下鄉(xiāng)”工程，進(jìn)一步激活了家具人的思維，也更加堅定了作為中國家具業(yè)先行者之一的深圳人結(jié)合國家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和行業(yè)發(fā)展所作出的判斷。深圳市家具行業(yè)協(xié)會一位負(fù)責(zé)人說：“電視完了以后就要坐沙發(fā)了，得買家具了。”深圳家具人在2月底河南南陽明思克居家生活廣場招商說明交流會上的資料中寫到，“樂觀估計，未來3年二三級市場將出現(xiàn)‘井噴’局面。”
南陽明思克家居商場是深圳家具在二三級市場（包括農(nóng)村市場）的第一個深圳家具品牌整體進(jìn)駐模式店。其選址中國中部河南省南陽市本身，就標(biāo)志深圳家具企業(yè)在二三級市場尋找碼頭并集體“登陸”，大規(guī)模向二三級市場滲透的開始。
筆者獲悉，促使深圳家具企業(yè)向二三級市場滲透擴(kuò)張的原因是二三級市場蘊(yùn)藏了巨大的消費(fèi)潛力。雖然在大多數(shù)人的觀念里，小城市的消費(fèi)水準(zhǔn)比大城市要低許多，但是在商家眼里，這個觀念非但不準(zhǔn)確，有時候恰恰相反。有數(shù)據(jù)顯示，在一些二級城市，人們的消費(fèi)水平并不低，對于一些高檔商品有很強(qiáng)的購買力。而反觀現(xiàn)在的一級市場，幾乎所有的主流商圈里，家具市場布局已日趨成熟和飽和。這就迫使家具企業(yè)不得不把眼光投向更為廣闊的二三級市場。
實(shí)踐表明，作為后起之秀的川派家具業(yè)近幾年的發(fā)展正是得益于對二三級市場的勇敢開拓。
以全友為代表的川派家具很早就“嗅到”了二三級城市的潛力，盡管全友、浪度、先驅(qū)等很多公司的產(chǎn)品全部由意大利的設(shè)計師直接設(shè)計，但他們將一級市場放于次要地位，而以二三級市場為導(dǎo)向，來制定生產(chǎn)路線，一炮而紅。有數(shù)據(jù)顯示，最近3年全友、雙虎、明珠、好風(fēng)景、歐爾雅這樣的企業(yè)，其產(chǎn)值幾乎每年都以翻番的速度在遞增。目前，四川家具的企業(yè)從業(yè)人數(shù)已經(jīng)超過40萬，年產(chǎn)值超過200億元。5年前不知名的全友家具，去年銷售過30億元，國內(nèi)市場排列第一。
深圳市發(fā)展經(jīng)濟(jì)研究會理事長曲建博士說，中國目前的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢迫切要求我們啟動內(nèi)需。十七大也明確提出，我們今后要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，對內(nèi)需型的經(jīng)濟(jì)要進(jìn)行適度引導(dǎo)。“而在中國，拉動內(nèi)需最關(guān)鍵的就是農(nóng)民。”目前，國家的產(chǎn)業(yè)調(diào)整方向逐漸轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，多項舉措強(qiáng)力推進(jìn)以增加城鄉(xiāng)居民的收入為核心的城鄉(xiāng)一體化，擴(kuò)大我國城市化的比例。現(xiàn)在我國城市化的比例不足40％，“要在2010年以前必須達(dá)到40％，就是我們有能力消費(fèi)的城鄉(xiāng)人口要過7億人。”
房地產(chǎn)的增長絕對帶動家具的消費(fèi)增長。這幾年得益于“三農(nóng)”政策，我國農(nóng)村新建住房和原有住房翻修的比例大幅度提高，農(nóng)民開始成套、成批購置家具。對于中小城市，近期有業(yè)內(nèi)人士從江西、安徽、浙江到江蘇走了一圈，發(fā)現(xiàn)大部分縣城的規(guī)模擴(kuò)展速度每年都在30％以上，尤其是商業(yè)房地產(chǎn)和住宅房地產(chǎn)。近期的一次非正式調(diào)查（至少非正式調(diào)查了上百人）還得出結(jié)論，有8年左右打工生涯的農(nóng)民工結(jié)婚后9成以上會選擇在城市里安家，而他們能夠安家的城市就是離他們村址比較近的縣級市或地級市。深圳市家具行業(yè)協(xié)會秘書長侯克鵬說：“我跑了很多的二級市場，那里的房地產(chǎn)開發(fā)檔次不比深圳低，但是價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)比深圳便宜。南陽、韶關(guān)、惠州這些城市，在深圳要賣2萬元1平方米的房子在那里只要4000元到8000元左右。”他認(rèn)為，從國內(nèi)市場和政策導(dǎo)向看，“走中國特色的城鄉(xiāng)一體化道路是我們國家的既定政策，所以在未來3年～5年，二三級市場將會有爆發(fā)性的增長。”
中國人口占全球人口的24％，中國家具生產(chǎn)約占全球家具總產(chǎn)值的20％，中國的家具出口占全球貿(mào)易的20％。上海家具研究所副所長許美琪認(rèn)為，這三個 20％從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講有一定的合理性，它說明中國國內(nèi)家具消費(fèi)增長空間還很大。“國內(nèi)的市場目前是千億，人均消費(fèi)不足300元，二三級市場的增長會成為非常大的一塊空間。隨著城市化的進(jìn)程，我估計未來5年國內(nèi)市場的增長會達(dá)到5000億元。”
