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皇朝家私高庫存過冬 業績巨虧門店旺季不旺

   日期:2012-11-01     來源:新快報    評論:0    

探因

1 擴張過度,庫存增長進入惡性循環

存貨大量積壓,這似乎是中國家具行業的一個通病。

“皇朝家私式的擴張現象存在于整個行業。”吉盛偉邦市場總監吳玉奇接受媒體采訪時表示,在過去幾年,家居行業發展太過迅猛,無限制的擴張使得生產過剩,在經濟增長放緩的情況下,這些問題便會集中爆發。

而另一位不愿透露姓名的國內家具龍頭企業高管則稱,由于前幾年產能擴張上去了,但如今實際的產能需求卻因房地產調控政策而下降。很多家具企業為了養著生產工人,避免工人流失,不得不繼續開工,“但由于市場大環境不好,企業的新產品未能如期賣出,產品周轉率低,導致庫存一漲再漲。”

2 產品老化,難吸引消費者

業內人士分析,這與其戰略定位失策有關,陳舊的產品讓其強大的品牌失去色彩,無法激起消費者的購買欲。

據介紹,皇朝家私目前共有18個產品系列,涵蓋中、高端產品。目前,作為主力店的天河兩家皇朝家私分店,其銷售的家具均為“巴厘島”系列和“鳳凰”系列,但記者翻閱公開資料發現,上述兩個系列均為皇朝家私2010年之前發布的系列。

與此同時,皇朝家私的質量丑聞也大大降低了消費者對其的興趣度。從去年到今年,皇朝家私不下兩次曝出因產品質量引發的丑聞。去年8月,福建曝出一位顧客購買的皇朝家私實木家具四件套出現甲醛超標、實木造假等問題,稱實木家具卻并非全實木;今年3月,沈陽曝出一套售價高達13萬元的皇朝家私實木家具,在使用了不到兩個月后,出現多處裂痕,顧客討要說法時,更是遭到皇朝家私百般推卸責任。盡管皇朝家私的主流產品是板式,但實木家具的質量問題讓人們對其品牌產生了信任危機。

上述家具企業高管認為,近年來皇朝家私把產品戰線拉得太長,卻忘了做產品的根基是質量和創新。

3 高管離職,引發人事動蕩

值得一提的是,皇朝家私近年來高管紛紛離職,讓皇朝家私面臨著經營的變數。

今年8月1日,給皇朝家私品牌打造立下汗馬功勞的原執行總裁馬明輝正式離職。這位伴隨皇朝家私奮斗了7年的老總,曾經促成了皇朝與奧運的結緣,力主投巨資加大板式家具生產線,并讓板式家具成為皇朝的主流。

有業內人士透露,隨著馬明輝的離職,也帶走了部分銷售骨干人才,使皇朝家私上下動蕩不堪。

 
 
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