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行業特色成障礙 家居行業“電商化”注定緩慢

   日期:2012-11-28     來源:長江商報    評論:0    
核心提示:在“雙十一”購物狂歡節中,家居建材分會場成交額超12億元,其中,全友家居旗艦店當天單店成交額突破億元大關,顧家家居也突破6000萬元,這一戰績讓不少商家眼紅。寒冬中,電商能否成為家居業救世主?

在“雙十一”購物狂歡節中,家居建材分會場成交額超12億元,其中,全友家居旗艦店當天單店成交額突破億元大關,顧家家居也突破6000萬元,這一戰績讓不少商家眼紅。寒冬中,電商能否成為家居業救世主?

“雖然雙十一比平時銷量好點,但與線上商家還是無法比較,尤其在軟裝方面。” 歐亞達光谷店顧家家居商家表示,“雙十一”期間,店里也打出了滿額返現金的優惠活動,但收效甚微。

金海馬家居在線商城運營總監歐陽鵬表示,從廠家、到經銷商到賣場,家居業面臨普遍虧損的局面,尋找新渠道成了最迫切的需求,“11月份金海馬網上商城的銷量突破了100萬元,增長幅度達25%-30%。”歐陽鵬說,電子商務潛在的巨大市場,成了很多企業的新選擇。

尚品宅配總經理李嘉聰也表示,電子商務作為非傳統銷售渠道,是家居企業創新盈利新增長點。“在發達國家,家居建材類消費比例占電商近20%的份額,在中國才剛剛起步。”

不過,曲美家具徐東店店長表示,“雙十一”的高銷售額只是一場營銷戰的結果,很難借力扭轉低迷的市場局面,“市場越是不景氣,商家就越要拉動人氣,所以網店在特殊節日就會推出超低價的新單品、新套餐,基本上是虧本賺吆喝,網店銷量只占總銷量10%左右。”

記者發現,從“雙十一”12億銷量組成來看,家具、家紡、燈飾等銷量占了大頭,而櫥柜、陶瓷潔具、管道吊頂等建材產品成交平平。

“網上大額交易風險、產品體驗難度以及物流配送和后期維修保養服務,注定家居‘電商化’緩慢。”業內人士表示,目前,75%的家具電商利潤不超6%。美樂樂家具網也曾表示,電商利潤不超5%,與傳統渠道相差很大,“此次‘雙十一’銷量不菲,但網絡銷售不只關注數字,必須跟實體店互動,克服體驗難題,才能較快發展。”

 
 
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