又是一年春來到，廣東展會也來到。無論是家具行業的“老油條”，還是行業里的“新鮮人”，三月都是個“神圣”的月份，深圳、廣州、東莞三個大型的家具展，幾乎集結了來自全國各地的家具企業，說這是中國家具界的盛會絲毫不為過。

縱觀中國各種家具展的發展，從早期的單純集中展示，滿足單一的交易功能，到現在的主題展會，綜合了研發、原輔材料、生產設備、品牌形象、飾品配套等全產業鏈傳播平臺，展會正隨著國家和產業的發展，上升到了一個新的層面。另外，幾年的產業變革，以及國家城鄉一體化建設的步伐加大，中國的家具產業格局也在發生著變化，于是乎，涌現出了以成都、蘇州為代表的新興市場展會。

提到展會，大部分人還是會首先聯想到招商，但每次的展會，總是“幾多歡喜幾多愁”，大家通過展會看產品、看設計、看品牌、看形象、看政策，最后才考慮是不是要開個店。經銷商們在市場倒逼下，開始更專業、更仔細地去看企業的綜合實力，比產品、拼服務是企業越來越重視的。

企業之于展會，究竟在展些什么？新系列、新產品、新政策？如果說這些是大家都能想到的話，還有什么是別人想不到，而你想到的呢？企業品牌所代表的，更多的是一種方式，是有符號性的，就像消費者看到左右就想到沙發是一個道理，大家都在說品牌文化、講生活方式，但這些都不是簡單地通過頻繁地轉換產品風格和定位能夠得以傳播的。

中國家具展會的發展空間還很大，展會的功能正在轉變，從交易平臺到傳播平臺，家具產業正在逐步接受這樣的過程。但往前看，國外還有米蘭展、科隆展、高點展，這些已經發展到可以引領行業發展，代表全球家居文化發展潮流趨勢的傳播平臺。我們的展會還有很長的路要走，到那個時候，大家就不需要風塵仆仆每年4月趕往歐洲，在看展、拍照的同時，還要遭受外國人的冷嘲熱諷甚至拒絕了。