目前賣場內的歐美家具銷售區域是占比較重的一部分。

8月22日，居然之家宣布“歐美家年華”項目正式啟動，北京麗澤店和十里河店將于今明兩年分別打造數萬平米的歐美古典家具品牌展示和體驗中心，北京之外也將有27家分店同時進行。近年出口轉內銷的家具企業增多，歐美家具在國內市場的熱度也漸趨升溫，居然之家集團總裁汪林朋認為，深耕家具行業，有必要把歐美家具進一步“做精做透”。

歐美家具備受重視

近日，居然之家宣布啟動“歐美家年華”項目，聯合一批產品有特色的市場主流歐美古典家具品牌，打造歐美古典家具品牌展示中心和體驗中心。據居然之家集團副總裁任成介紹，目前，居然之家已在麗澤店打造了2萬平米的“歐美家年華”，將于11月正式開業；而十里河店將在2014年再打造4萬平米的“歐美家年華”。

此外，今年下半年，居然之家還將在山西、黑龍江、遼寧、山東等省的26個城市內的27家分店同時啟動“歐美家年華”計劃。即每店開辟2萬平方米的經營面積，整合20-30家優秀歐美古典家具品牌。任成表示，為鼓勵合作伙伴做大店，還將給予“租金優惠、窗口聯動、重點推廣”三大扶持政策，幫助品牌培育市場。

業內人士表示，歐美家具作為目前家居市場上重要的家具品類之一，幾乎在任何一家成規模的大賣場里都占據相當的比重，甚至還有專門以歐美家具為主營內容的東方家園家居廣場。中國家具協會理事長朱長嶺表示，中國目前的家具品類大體分為三類，中式古典、歐美古典，以及板式即歐美現代，其中歐美古典是僅次于中式古典紅木家具的選擇熱點。

引入出口轉內銷企業

居然之家集團總裁汪林朋表示，企業一直在做的一個工作就是深耕行業，從“小家居”向“大家居”的概念延伸，包括上游向設計領域的滲透，下游向燈飾、軟裝領域的滲透。而家具的重點就是要進一步把歐美家具和紅木家具做精、做透，這也是推出“歐美家年華”的主要原因之一。而汪林朋也明確表示，“歐美古典家具是賣場的穩定器，能體現一個賣場的品質。”

據了解，加入“歐美家年華”的家具企業，除了之前在該賣場經營歐美家具的企業外，還經過重新招商引入了一批出口轉內銷的企業。東莞市萬恒通家具董事長王健文告訴記者，“作為一個從出口轉內銷的小企業，非常期待在國內有一個規范經營的平臺。”

浙江省家具行業協會秘書長馬志翔表示，過去該省的家具企業多以外銷為主，近幾年才逐步涉入國內市場。通過走內外銷并舉之路，企業積極參加各類優秀的家具展會，并通過展會找到優秀的經銷商、建設內銷渠道。馬志翔表示，該省的歐美家具產品內銷比例也從前幾年的20%提升到50%。

■ 特點解析

風格更華貴

歐美家具主要包括意大利風格、法式風格和西班牙風格、英式風格、美式風格等。其主要特點是延續了17世紀至19世紀皇室、貴族家具特點，講究手工精細的裁切、雕刻及鑲工，輪廓和轉折部分由對稱而富有節奏感的曲線或曲面構成，并裝飾鍍金銅飾、仿皮等，給人的整體感覺是華貴優雅，十分莊重。

歐美家具的裝飾，不管是“古典”還是“新古典”家具，常可看到各式繡布、流蘇及鉚釘等裝飾。此外，歐美家具還善借金色、米黃等鮮艷色系打造溫暖華貴的整體氛圍。

設計更時尚

市場上所能買到的歐美進口家具，可以分兩種情況，一種是純進口產品，由國外原產并銷售到中國，另一種是國外品牌，由國外的設計師設計，再由中國或者亞洲其他國家的代工廠加工生產。前者因為中間環節過多，價格往往居高不下，后者由代工廠生產，盡管質量難以保證，但從設計，到技術、工藝，仍然屬于原品牌。

由于很多歐美家具的生產企業是由曾經的出口轉向國內市場銷售產品，所以，盡管生產所用的材料是在中國就地取材，但是設計卻是國外的。

舒適度更高

歐美家具在設計和布置上顯得更為靈活。宜華家居北京區副總經理陳少鋒認為，美式家具除了實用性外，在材料使用以及搭配上更為靈活，因此也具有了更高的舒適度。比如傳統的沙發要么是皮的，要么是布藝的，美式沙發可以做成皮布的，相對而言，很舒適也方便打理。

北京市標致家具有限責任公司常務副總經理朱光宇認為，歐美家具之所以有越來越多的人關注，與其更多的考慮使用舒適度是分不開的。比如一般的坐椅為提高舒適度會放5-6厘米的軟性材料，歐美風格的沙發卻至少是20厘米以上。而且歐美家具的邊角結構多較圓潤而無棱角。

■ 業內聲音

內銷產品應更細致

●陳少鋒，宜華家居北京區副總經理

美式家具想出口轉內銷肯定需要有所改變，不管是尺寸還是工藝，都應該做一些調整才能更加適應國內需求。我覺得國內家具企業可以再細致一些，可能處理工藝達不到國外的水平，但打磨上可以更精細；木頭可以不如人家的名貴，但是五金件是可以提升的，多注重細節，滿足中國消費者的要求。

消費者對歐美風格接受度提升

●馬京晶，檀香山家具營銷總監

美式家具更重要的價值在于工藝的復雜，比如一個簡單的涂裝工藝，可能就有40多道工序，所以市場價格都不太低。目前，歐美家具還是中高端人群喜歡得多，多數購買的消費者年齡也在30歲以上，經濟條件都還不錯。我覺得歐美風格現在還不是主流，但是消費者的接受程度在提升。

未來經營更加專業

●朱光宇，北京市標致家具有限責任公司常務副總經理

我覺得中國企業最重要的就是要堅持，歐美家具我們做了近30年，一直在生產歐美家具。過去賣場里也有一些歐美家具的區域，現在重新“提出來”，一方面證明企業對這部分內容的重視程度不一樣，另一方面肯定還會有很多的整合工作。但我相信，不管有什么樣的新動作推出，未來一定會有更加專業化的經營。