11月11日24時(shí)，2016年天貓雙十一全民購(gòu)物狂歡精彩落幕！今年，剁手族們24小時(shí)的瘋狂搶購(gòu)讓天貓交出1207億元完美答卷，超越2015再創(chuàng)新高，成就了又一個(gè)中國(guó)式消費(fèi)奇跡。11月12日，天貓各品類銷售冠軍紛紛揭曉。涂料行業(yè)類目，由馬伊琍代言的晨陽(yáng)水漆以單日3461萬(wàn)的銷售額再次斬獲冠軍，連續(xù)兩年榮登冠軍寶座！
在涂料行業(yè)，眾多外資品牌長(zhǎng)久以來(lái)占據(jù)了市場(chǎng)的主要份額，民族品牌則式微。然而近幾年，局勢(shì)開(kāi)始出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。隨著技術(shù)實(shí)力提升帶來(lái)的產(chǎn)品品質(zhì)的提升，品牌、營(yíng)銷意識(shí)加強(qiáng)帶來(lái)的銷量增長(zhǎng)，民族涂料品牌正在異軍突起，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。而專注水漆研發(fā)和生產(chǎn)的晨陽(yáng)水漆再次獲得雙十一涂料品類NO.1，說(shuō)明涂料行業(yè)格局正在悄然改變。
順應(yīng)國(guó)家政策和消費(fèi)需求升級(jí)，“油改水”成為大勢(shì)所趨。
雖然油漆產(chǎn)品在家裝和工業(yè)應(yīng)用中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但因其帶來(lái)的嚴(yán)重危害，近年來(lái)成為眾矢之的。一方面，油性漆溶劑中揮發(fā)的VOC被認(rèn)為是造成霧霾天氣、空氣污染的重要來(lái)源。原因在于，傳統(tǒng)油漆中約有50%的含量為有毒、有污染、可燃燒的有機(jī)溶劑，它含有大量的揮發(fā)性有機(jī)化合物（VOC），例如苯、甲苯、乙苯、甲醛、甲醇等有害類物質(zhì)，是造成酸霧、煙霧、地面臭氧的主要原因之一。近幾年頻頻上演的PM2.5爆表、霧霾天氣，VOC就是污染源之一。
另一方面，隨著人們消費(fèi)水平的提高，健康環(huán)保成為日漸成為關(guān)注焦點(diǎn)。他們?cè)僖膊幌肜^續(xù)忍受油漆散發(fā)的刺鼻氣味，以及這種氣味污染對(duì)居住者尤其是孕婦、兒童、老人帶來(lái)的潛在危害。他們仔細(xì)對(duì)比各種涂料的成分和含量列表，縱使健康、環(huán)保的涂料價(jià)格稍高，他們也會(huì)主動(dòng)選擇。
這一切，都促使國(guó)家和地方政府要在保護(hù)生態(tài)環(huán)境和人民健康上采取強(qiáng)硬態(tài)度。從2014年開(kāi)始，環(huán)保部、稅務(wù)總局和財(cái)政部就在聯(lián)合研究“對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄限制類的溶劑型涂料增收消費(fèi)稅”。該政策一旦實(shí)施，消費(fèi)者購(gòu)買該限制類的溶劑型涂料須額外支付一部分稅費(fèi)。
2015年7月，北京市政府頒布的《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》（DB11/1202-2015）開(kāi)始實(shí)施。根據(jù)規(guī)定，2017年后，北京的家具制造行業(yè)將全面禁止使用油性涂料即油漆噴涂。一系列政策都表明，國(guó)家在將整個(gè)行業(yè)引向環(huán)保之路。這一切為非溶劑類涂料——水性漆的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。
水性漆以水代替有機(jī)溶劑為稀釋劑，不含苯、甲苯、二甲苯、甲醛、有毒重金屬等物質(zhì)，不會(huì)污染環(huán)境，也不會(huì)對(duì)人體健康構(gòu)成威脅。因?yàn)閲?guó)家政策的限制和消費(fèi)者的需求，近年來(lái)涂料行業(yè)掀起了“油改水”的熱潮，無(wú)論是行業(yè)還是消費(fèi)者選擇，“油改水”已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。今年雙十一專注于水性漆的晨陽(yáng)水漆奪得銷量冠軍，再次印證了這一趨勢(shì)。
環(huán)保水性漆崛起，涂料行業(yè)面臨大洗牌。
晨陽(yáng)水漆天貓雙十一奪冠，從另一個(gè)角度揭示了涂料行業(yè)大洗牌提前到來(lái)。
一方面，中小型傳統(tǒng)涂料企業(yè)將面臨出局。涂料行業(yè)進(jìn)入門口低，同質(zhì)化嚴(yán)重。在國(guó)家政策和消費(fèi)趨勢(shì)下，這類企業(yè)缺乏技術(shù)實(shí)力和資金支撐轉(zhuǎn)型，未來(lái)發(fā)展將舉步維艱。
另一方面，強(qiáng)者恒強(qiáng)。以晨陽(yáng)水漆為例，其從1998年就開(kāi)始專注水漆生產(chǎn)，旗下產(chǎn)品覆蓋家裝水漆、工程水漆、工業(yè)水漆等大幾系列上百種產(chǎn)品，年產(chǎn)環(huán)保節(jié)能水漆達(dá)30萬(wàn)噸，是國(guó)內(nèi)極少的全水漆系列生產(chǎn)企業(yè)之一。經(jīng)過(guò)近20年市場(chǎng)深耕，在消費(fèi)者心中擁有良好口碑，在國(guó)家政策的支持下，未來(lái)只會(huì)強(qiáng)者恒強(qiáng)。
此外，在強(qiáng)大實(shí)力支撐下，嘉寶莉、大寶漆等大型傳統(tǒng)涂料生產(chǎn)企業(yè)也在紛紛轉(zhuǎn)型。然而“油改水”并非想象中的簡(jiǎn)單，其面臨的是設(shè)備升級(jí)、生產(chǎn)線更換、工人培訓(xùn)等一系列大動(dòng)作，即使在大企業(yè)推進(jìn)，也需要較長(zhǎng)時(shí)間。但可以估量的是，“陣痛”過(guò)后，一旦轉(zhuǎn)型完成，這些大型企業(yè)會(huì)繼續(xù)保持較大的市場(chǎng)份額。
不僅在涂料生產(chǎn)行業(yè)，在涂料應(yīng)用的家具行業(yè)，“油改水”也在火熱推進(jìn)，而這反過(guò)來(lái)又促使涂料生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)而生產(chǎn)更為環(huán)保的水性漆。
可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)涂料市場(chǎng)的格局，一定是環(huán)保漆、水性漆占主導(dǎo)。把握市場(chǎng)趨勢(shì)，先人一步行動(dòng)，才會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。晨陽(yáng)水漆連續(xù)兩年蟬聯(lián)雙十一銷售額冠軍也說(shuō)明，我國(guó)生產(chǎn)水性漆的企業(yè)，也能夠在外資品牌主導(dǎo)市場(chǎng)的大環(huán)境下成功突圍，成為民族的驕傲。
對(duì)涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，新的環(huán)保政策既是極大的挑戰(zhàn)，也是一個(gè)方向明確的機(jī)會(huì)。涂料生產(chǎn)企業(yè)如果堅(jiān)持現(xiàn)狀，極有可能被市場(chǎng)拋棄。順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，轉(zhuǎn)型生產(chǎn)水性漆，才有可能為自身找到持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。而所有水性漆企業(yè)聯(lián)合推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，推動(dòng)水性漆的規(guī)模化應(yīng)用，無(wú)疑將會(huì)為國(guó)家、消費(fèi)、自身帶來(lái)三贏的局面。
