11月24日，山東省家具協會六屆一次會員代表大會在濟南隆重召開。本屆年會以“融合創新  升級突破”為主題，記者圍繞這一主題對青島國際家具展承辦單位——濟南德瑞嘉展覽有限公司副總經理黃斌進行了深度采訪，黃總在采訪中闡述了青島國際家具展融合創新升級的舉措，并劇透了2017年青島展的主要亮點和變化。

記者：青島展作為北方第一家具展，一直走在創新發展的路上，請問近年來以及2017年展會將有何創新舉措？

黃總：

一直以來，創新升級都是青島展不變的追求，每一屆展會都在力求新的突破，力求每一年都為大家展現一個不一樣的青島展。但是這種創新升級并不是隨意而為，而是有章可循的，而這條主線呢就是兩大主辦機構——深圳市家具行業協會和山東省家具協會為展會所制定的清晰的定位和戰略規劃。

那青島展的定位是“家具全產業鏈高端貿易平臺”，這不是一句口號，而是青島展所有創新升級的行動綱領。包含兩個方面：一是全產業鏈，二是高端貿易。

全產業鏈說的是展會的門類：

從家具到木工機械、白茬半成品、原輔材料，每一個門類在青島展上都形成較大規模，而且每年都在不斷擴張中。這是我們的特色，未來我們也將會繼續將這個特色做大做強，因為產業鏈上下游的融合甚至跨行業的融合是未來發展大趨勢，就像我們今天年會的主題一樣，也在強調融合。

到目前為止，2017年青島展各個門類已經全線爆滿，企業報名面積遠遠超出展館所承載面積，這也就意味著有的企業可能會分不到位置，這確實是一個比較現實的情況。當然，我們也正在竭盡全力地想辦法，比如現在已經確定在戶外搭建一個臨時館來擴大展示面積，滿足企業的需求，因為我們還肩負著深圳和山東兩大協會所賦予的行業使命，那就是讓更多的企業在展會上受益，帶動更多企業的升級發展。

所以，明年的青島展將達到九大展館、13萬㎡的總規模，是名副其實的北方最大家具展。

高端貿易說的是展會的品質，主要體現在三個方面：

一是展會形象和服務繼續升級：展會呢也是一種體驗經濟，能否給客戶帶來一種好的體驗，留下好的印象至關重要，這既包括視覺上的沖擊，氛圍上的感受，還包括秩序上的井井有條，服務上的細致入微等等，明年青島展我們繼續投入巨大財力，由深圳家具研究開發院的國外設計師團隊操刀，來升級展會現場形象，并投入巨大人力來加強現場管理和服務，屆時將會為大家帶來更加高端、更高品質的全新展會體驗，請大家拭目以待。

二是展商結構大大優化：參展商呈現出什么樣的形象，帶來了什么樣的產品，有沒有足夠的品牌代表性，這都關系到展會的檔次，所以今年我們花了大量的時間，對所有的參展商進行了分析，包括企業的規模實力、產品的設計、品牌的包裝等等，然后呢，再下大力氣對品牌、對產品進行全新的排列組合，所以在明年的青島展上大家一定又會看到一個非常大的變化，那就是風格更加多元化、定位更具差異化，應該講是更有看頭了。

同時呢，作為一個有責任的主辦方，我們認為必須要來為我們的參展商創造一個公平有序的競爭環境，而不是非理性的、無序的廝殺。

三是精準客戶繼續擴大：我們深知專業買家的數量和質量的重要性，從2016年展會的人氣和簽約率上可以看出，青島展的經銷商結構不僅在數量上大幅增加，而且范圍越來越廣，層次越來越高。2017年青島展的籌備工作，到下個月初，整個展會的展位分配就將基本結束，緊接著啟動經銷商邀約工作，利用近半年的時間來做邀約，在廣度、深度和精準度上持續提升，相信明年青島展的專業買家數量和質量將會再上一個臺階。

關于青島展的創新舉措主要就是這些。更多精彩歡迎大家明年5月25-28日到展會現場參觀體驗。

記者：您建議參展商如何實現與展會“融合創新”？

黃總：

我認為，參展商和展會平臺之間的關系就像魚和大海的關系，展會就像大海，是一個包容性的平臺，提供的是環境和氛圍，而企業就像魚兒一樣，需要借助這個平臺和環境，同時還一定要靠著自身身體的不斷運動，才能夠自由地游來游去。所以，參展商需要和展會進行充分的融合。我認為，主要包括四個方面：

首先是：理念要創新。展會既是貿易平臺，又是品牌傳播平臺，所以企業應該更加全面的看待展會的作用，不能僅僅局限于傳統的產品思維，更要具備品牌運作的思維和能力，除此以外，還需要能夠對展會主辦方提出的高標準、高要求充分重視，嚴格執行，因為這些都會對你的品牌產生非常大的拉升作用，都是加分項，所以需要轉變這個觀念。

其次是：產品要創新。展會能夠存在的一個很重要的價值就是每年都能夠帶來新的東西、好的東西，所以一個高規格的展會對參展產品的要求也會越來越高，企業要不斷推陳出新，或者不斷升級，才能在展會上贏得立足之地，同時取得好的效果。

再次是：形象要創新。從展位的裝修、空間的規劃、軟裝的搭配、燈光的烘托等等各個方面都要不斷提升品質和形象，展會是一種體驗經濟，能否給客戶留下好的印象，形象至關重要，這是企業軟實力的體現。

最后是：營銷要創新。青島展是專業貿易展，到會者都是精英商務人士，所以要回歸展會本質，那就是商務洽談。所謂營銷創新，不是要搞一些花里胡哨的、低俗露骨的、只為博眼球的低端營銷手段，這些也是青島展所嚴格杜絕的，而是要結合企業的戰略規劃和實際情況，來制定精準的產品定位、合理的價格和政策、貼合實際的渠道計劃和策略、高品質的品牌傳播手段和方法等等，要在這些方面進行創新。

所以，參展商和展會需要不斷融合，并在融合的過程中實現創新，共同提升，而青島展依托于深圳家協和山東家協的國際化視野和戰略規劃，以及豐厚的行業資源，肩負著引領并助推北方家具企業升級發展和設計創新的使命，愿與所有參展商、參觀商等行業精英一起推動產業的轉型升級。