對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心價(jià)值;對(duì)于一個(gè)國(guó)家亦然，品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。擁有國(guó)際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平，如德國(guó)制造、瑞士手表、日本電器、美國(guó)科技等，以獨(dú)特的品牌形象成為國(guó)家在國(guó)際交往中的閃亮名片。

中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，卻沒(méi)有與之相匹配的品牌形象，因此，習(xí)近平主席高度重視品牌建設(shè)，強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。這“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向、目標(biāo)、任務(wù)和路徑，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，這也充分展示了我國(guó)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心，推動(dòng)中國(guó)民族品牌崛起的堅(jiān)定信念。

目前，中國(guó)已經(jīng)擁有一大批全球知名的民族品牌，如通訊領(lǐng)域的華為、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的百度、阿里巴巴、騰訊、無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的大疆、生命科學(xué)領(lǐng)域的華大基因……然而，沒(méi)有任何一個(gè)品牌像“深圳家具”那樣具有引領(lǐng)時(shí)代的意義，因?yàn)椋碇袊?guó)最廣大的傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)的方向，聚焦中國(guó)制造改革的明天。

 

什么是“深圳家具”品牌標(biāo)識(shí)?

作為中國(guó)家具行業(yè)旗幟人物，也是深圳時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)的侯克鵬曾有一段經(jīng)典的描述：“深圳家具”是我們行業(yè)的獨(dú)有標(biāo)識(shí)，也是我們的獨(dú)特印記!它代表的不僅僅是深圳區(qū)域品牌的地位，最重要的它還是中國(guó)工業(yè)品新標(biāo)桿，是設(shè)計(jì)和品質(zhì)的雙重典范，也是行業(yè)未來(lái)的目標(biāo)。“深圳家具”品牌標(biāo)識(shí)，可以說(shuō)是中國(guó)家具行業(yè)的“德國(guó)制造”，只不過(guò)有著比德國(guó)制造更優(yōu)良的出身。

為什么說(shuō)“深圳家具”比“德國(guó)制造”有著更優(yōu)良的出身。眾所周知，“德國(guó)制造”源于1887年8月英國(guó)議會(huì)頒布的侮辱性商標(biāo)法條款，將德國(guó)貨定義為價(jià)廉質(zhì)劣，反觀“深圳家具”，則是誕生于中國(guó)改革開(kāi)放先鋒之城、全球設(shè)計(jì)之都、創(chuàng)新之城、國(guó)際科技、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心——深圳。

雖然，“深圳家具”成長(zhǎng)于深圳，但是，品牌的發(fā)展經(jīng)歷了時(shí)間的錘煉。從37年前，深圳家具僅有429萬(wàn)元年產(chǎn)值，基本以港臺(tái)OEM為主，到如今年產(chǎn)值超過(guò)2000億元，本土品牌集中了一批優(yōu)秀的億元企業(yè)，軟體家具有左右、芝華仕、慕思、雅蘭，套房家具有仁豪、興利、紅蘋(píng)果，青少年兒童家具有松堡王國(guó)、七彩人生等，“深圳家具”儼然成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度最高的區(qū)域品牌。“中國(guó)家具看廣東，廣東家具看深圳”之名不脛而走。

隨著深圳家具行業(yè)名氣的提升，到深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)在2014年首次提出“深圳家具”品牌標(biāo)識(shí)，再到2015年深圳家協(xié)會(huì)員大會(huì)首批55家“深圳家具”企業(yè)正式頒牌，“深圳家具”作為首個(gè)行業(yè)區(qū)域品牌在業(yè)內(nèi)、終端得到廣泛的傳播，到如今，“深圳家具”獲牌企業(yè)已經(jīng)超過(guò)65家。不過(guò)，在“深圳家具”這塊金色品牌的背后，是深圳家協(xié)的背書(shū)以及深圳地區(qū)1800多家企業(yè)的強(qiáng)大力量。

深圳家具，一個(gè)引領(lǐng)時(shí)代的品牌標(biāo)識(shí)

從“三個(gè)轉(zhuǎn)變”不難發(fā)現(xiàn)，不管是中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革，還是中國(guó)制造轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新、質(zhì)量、品牌等將是發(fā)展的主旋律。深圳作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革先鋒城市，提出了著力推進(jìn)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、信譽(yù)“四位一體”建設(shè)的發(fā)展方針，同樣，作為中國(guó)家具改革先鋒集群，“深圳家具”品牌牢牢聚焦“深圳品質(zhì)”與“深圳設(shè)計(jì)”，以品質(zhì)和設(shè)計(jì)為核心帶動(dòng)傳統(tǒng)家具制造轉(zhuǎn)型升級(jí)。

對(duì)于“深圳家具”品牌標(biāo)識(shí)本身，深圳家協(xié)依托第三方專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)——深圳家具研究開(kāi)發(fā)院檢測(cè)中心(賽德檢測(cè))，對(duì)參評(píng)及獲牌企業(yè)制定了嚴(yán)格的品質(zhì)門(mén)檻，企業(yè)除了達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)要求，還必須每年接受多次的家具成品及關(guān)鍵原輔材料的隨機(jī)抽檢，確保產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性。

當(dāng)然，隨著國(guó)家推進(jìn)環(huán)保工作的進(jìn)展，“深圳家具”作為行業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)桿，并不滿足于此，2015年啟動(dòng)的“中國(guó)綠色家具優(yōu)品”、2016年10月10日發(fā)布的深圳市經(jīng)濟(jì)特區(qū)技術(shù)規(guī)范《家具成品及其原輔材料中有害物質(zhì)限量》，2017年聯(lián)合深圳市消費(fèi)者委員會(huì)發(fā)起的“好人舉手、一流標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)挑戰(zhàn)、眾籌監(jiān)督”活動(dòng)，都將“深圳家具”所代表的品質(zhì)不斷推向新的高度。

在設(shè)計(jì)之都深圳，設(shè)計(jì)的基因由城市流淌進(jìn)每個(gè)行業(yè)的血脈中。在確立“設(shè)計(jì)導(dǎo)向、潮流引領(lǐng)、持續(xù)創(chuàng)新”的展會(huì)定位后，深圳家具行業(yè)在深圳家協(xié)的帶領(lǐng)下，依托深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨深圳國(guó)際家具展的設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，朝著設(shè)計(jì)創(chuàng)新的國(guó)際化方向加速邁進(jìn)。每屆深圳國(guó)際家具展上，以深圳家具企業(yè)領(lǐng)銜的原創(chuàng)設(shè)計(jì)潮已成為展會(huì)的一張獨(dú)特名片。而作為“深圳家具”品牌主場(chǎng)的高端客戶奢享晚宴，從2014年的“流光溢彩之夜”首秀到2015年“莫比斯環(huán)之夜”、2016年“極光之夜”的盛大啟幕，從家具與時(shí)裝的跨界演繹到家具與時(shí)裝、音樂(lè)的完美融合，再到今年傳統(tǒng)與科技的夢(mèng)幻碰撞，在深圳家協(xié)、深圳國(guó)際家具展與深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周不斷創(chuàng)新下，“深圳家具”越發(fā)閃耀著永恒的創(chuàng)新之光。

品質(zhì)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新，中國(guó)制造走向未來(lái)的密碼。

深圳家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與深圳這座城市息息相關(guān)，不僅因?yàn)樯钲诩揖咦鳛閭鹘y(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為城市建設(shè)作出了重大的貢獻(xiàn)，更因?yàn)樯钲趪?guó)際家具展從1996年的首次開(kāi)幕到1999年遷入占地42000平米的高交會(huì)展覽中心，2004年遷址160000平米的深圳會(huì)展中心，以及2019年即將遷入50萬(wàn)平米的深圳國(guó)際會(huì)展中心，作為當(dāng)時(shí)深圳單體面積最大的會(huì)展中心，見(jiàn)證了深圳家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與輝煌。

如今，深圳的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也由過(guò)去的資本密集型轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)密集型，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、物流業(yè)、金融業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)成為新時(shí)期深圳四大支柱產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)制造業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，由低端向高端轉(zhuǎn)型是唯一出路。如今，深圳在向國(guó)際科技、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心及現(xiàn)代化國(guó)際創(chuàng)新型城市轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為城市進(jìn)步不可或缺的組成部分。

“深圳家具”，作為深圳優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)代表，作為中國(guó)家具先鋒產(chǎn)業(yè)集群，責(zé)無(wú)旁貸。而在影響國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革及深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，“深圳家具”確立了加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)實(shí)施，持續(xù)提升深圳家具產(chǎn)業(yè)品質(zhì)水平;加快家具產(chǎn)業(yè)鏈上下游跨界整合，推動(dòng)深圳家具產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新;加速推進(jìn)國(guó)際設(shè)計(jì)研發(fā)資源整合，持續(xù)提升深圳家具產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平;深化“深圳家具”品牌塑造，持續(xù)提升深圳家具產(chǎn)業(yè)信譽(yù)及價(jià)值的整體方向。這使得“深圳家具”品牌將在未來(lái)的城市發(fā)展及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中熠熠生輝。

“深圳家具”品牌標(biāo)識(shí)主案設(shè)計(jì)師深圳家具研發(fā)院品牌形象設(shè)計(jì)部創(chuàng)意總監(jiān)Ana Rio解釋說(shuō)，中文“深圳家具”進(jìn)行非常藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，顯得非常個(gè)性和現(xiàn)代，象征著深圳家具行業(yè)永遠(yuǎn)以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，指引家具行業(yè)向時(shí)尚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型;造型上進(jìn)行了形態(tài)的演繹，配合深圳家具英文的設(shè)計(jì)，形成一個(gè)具有建筑群體的“城市”概念，寓意以家具文化打通住宅產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建和諧時(shí)尚創(chuàng)意的城市愿景。字母“SZF”為“深圳家具”的英文縮寫(xiě)，時(shí)尚現(xiàn)代的設(shè)計(jì)上進(jìn)行特殊處理，外觀上有種“破殼”的意境，預(yù)示著深圳家具的未來(lái)將不斷突破、創(chuàng)新和變革。同時(shí)，“深圳家具”品牌全部采用金色設(shè)計(jì)，代表了這塊金字招牌的分量和“深圳家具”品質(zhì)的重量。

因此，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新時(shí)期，如何充分發(fā)揮“深圳家具”的區(qū)域品牌價(jià)值，提升“深圳家具”的區(qū)域品牌影響力，以統(tǒng)一的高品質(zhì)形象和設(shè)計(jì)創(chuàng)新內(nèi)涵，持續(xù)穩(wěn)固深圳家具行業(yè)全國(guó)領(lǐng)導(dǎo)地位，并以區(qū)域品牌影響個(gè)體品牌，再由個(gè)體的成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體的提升，“深圳家具”終將以中國(guó)制造民族品牌成長(zhǎng)為改變世界的力量。