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拼“內(nèi)功時(shí)代到來” 定制紅利時(shí)代 誰搶先一步?

   日期:2017-10-25     來源:研究報(bào)告    評(píng)論:0    
核心提示:近年來,從定制衣柜到定制家具,再到全屋定制,其本質(zhì)是行業(yè)在迭代。
      無論是成品家具轉(zhuǎn)型定制,還是地板、木門等品牌爭(zhēng)相跨界做定制,在消費(fèi)需求升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下,近幾年定制家居行業(yè)高速發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示,“有競(jìng)爭(zhēng)才有動(dòng)力,有動(dòng)力才有進(jìn)步,跨界品牌能推動(dòng)一個(gè)行業(yè)的發(fā)展,現(xiàn)在定制家居行業(yè)吸引眾多投資者的進(jìn)駐,說明了該行業(yè)得到了大家的認(rèn)可,定制將是未來的發(fā)展方向”。面對(duì)發(fā)展愈發(fā)火熱的定制家居行業(yè),其紅利期能持續(xù)多久的疑問也隨之而生,這也引發(fā)了不少知名衣柜品牌負(fù)責(zé)人的思考。

(1)至少5-10年

在歐派家居營銷總經(jīng)理?xiàng)铞慰磥恚辽傥磥?-8年,定制家居行業(yè)將處于紅利時(shí)代。詩尼曼家居副總裁兼全屋定制事業(yè)部總經(jīng)理黃偉國給出了同樣的答案,“未來5-8年,行業(yè)將完成一個(gè)洗牌,全屋定制行業(yè)會(huì)出現(xiàn)一些比如業(yè)績(jī)100億、200億以上的巨無霸企業(yè),而剩下的小品牌,可能會(huì)在一個(gè)領(lǐng)域扎根,專注于某一個(gè)品類,把家具做成藝術(shù)品,為一些大企業(yè)做配套分工。”

的確,近年來,從定制衣柜到定制家具,再到全屋定制,其本質(zhì)是行業(yè)在迭代。“目前定制家居行業(yè)還在初創(chuàng)期,所以未來至少還有5-10年的高速增長(zhǎng)期。”瑪格董事長(zhǎng)唐斌認(rèn)為,最后整個(gè)行業(yè)將剩下幾家寡頭,以絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。

(2)15-20年沒問題

每個(gè)行業(yè)的發(fā)展均脫離不了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等大環(huán)境。2015年以來,契稅下降、“二孩政策”全面開放、供給側(cè)改革以及國家在醫(yī)療改革、教育改革、戶籍改革等方面上的政策扶持,對(duì)于定制家居行業(yè)來說,都是好的市場(chǎng)信號(hào)。在這樣的局勢(shì)下,伊仕利衣柜營銷總監(jiān)邱曉毅大膽放言,“行業(yè)紅利持續(xù)15-20年絕對(duì)沒有問題”。

(3)拼“內(nèi)功”時(shí)代到來

相比給出明確的答案,有企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為一個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期享受紅利是不太現(xiàn)實(shí)的,到了一定時(shí)期肯定會(huì)有更新的模式和產(chǎn)品,因此企業(yè)要在這個(gè)行業(yè)趨勢(shì)的變化中迅速捕捉商機(jī),才能保持常勝的局面。好萊客總經(jīng)理助理、銷售總監(jiān)李陽則坦言紅利期多久不重要,企業(yè)修煉“內(nèi)功”才是關(guān)鍵。

的確,萬事萬物都有一個(gè)發(fā)展周期,任何行業(yè)的發(fā)展,也都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從“起始期”、“成長(zhǎng)期”、“成熟期”到“衰退期”的過程。從這一規(guī)律來看,定制家居行業(yè)的發(fā)展紅利,似乎不可能長(zhǎng)期存在。

定制紅利時(shí)代 誰搶先一步?

人們常說,“緣分來了,就看你抓不抓得住”。對(duì)于定制家居品牌來說,行業(yè)帶來了發(fā)展紅利,也要看自身能否抓住存在的機(jī)遇了,畢竟市場(chǎng)再好,也會(huì)有人虧本。

這幾年,越來越多的定制家居品牌或興建生產(chǎn)基地、實(shí)現(xiàn)版圖擴(kuò)張;或加快互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、打造電商或新零售平臺(tái)……另外,伴隨定制家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,不少衣柜品牌將目光放在了細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域,其中,隨著二孩政策的放開以及國民收入水平的提升,兒童家具市場(chǎng)格外耀眼。例如,瑪格定制、科凡、詩尼曼、勞卡、箭牌衣柜等紛紛推出了兒童房系列新品。

巨大的市場(chǎng)需求正推動(dòng)我國定制家居行業(yè)高速發(fā)展,激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也讓各大定制家居品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)、一路血拼。究竟誰能領(lǐng)先一步,我們尚且不知。但正如百得勝執(zhí)行總裁張健所言,“一個(gè)行業(yè)做強(qiáng)做大,需要一幫有情懷、有格局的從業(yè)人和企業(yè)家不斷學(xué)習(xí)、交流、融通”,相信時(shí)下各定制力量之間的不斷碰撞,會(huì)推動(dòng)定制家居行業(yè)的發(fā)展,而紅利期延長(zhǎng)也并非不可能。

 
 
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