2019年4月21日，索菲亞在深圳福田區(qū)香蜜湖紅星美凱龍開設(shè)了全國(guó)首家輕奢館，秉承“用科技和創(chuàng)意輕松裝好家，讓世界的美融入新的生活”的企業(yè)使命，旨在為消費(fèi)者帶來(lái)更輕松與愉悅的家裝體驗(yàn)，與消費(fèi)者一起定制美好生活。
索菲亞全屋定制輕奢館
深圳經(jīng)銷商代表鐘機(jī)君先生表示，“三十五年前我來(lái)到了深圳，我與這座城市共同成長(zhǎng)，為拼搏的人士定制理想家居是我的理想和享受。這里交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)、連接香港、通達(dá)全國(guó)，城市平均人口年齡在32歲左右，所以深圳是一個(gè)時(shí)尚、開發(fā)、活力的國(guó)際化城市，不少人在這里實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想。”
索菲亞全屋定制輕奢館-門頭圖
設(shè)立在“粵港澳灣區(qū)時(shí)尚中心”
經(jīng)廣東省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，深圳市本地生產(chǎn)總值（GDP）24221.98億元，按可比價(jià)計(jì)算，比上年（下同）增長(zhǎng)7.6%，深圳成為粵港澳大灣區(qū)城市經(jīng)濟(jì)總量第一的城市，也是大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)際龍頭。深圳科技產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，科研實(shí)力強(qiáng)大，創(chuàng)新能力突出，深圳科技已成為珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)的核心引擎，將有力帶動(dòng)今后灣區(qū)經(jīng)濟(jì)的騰飛。
索菲亞門店已超3600家，其中有21家聚集在深圳，幾乎覆蓋每個(gè)行政區(qū)，平均3公里就有1-2家門店為消費(fèi)者服務(wù)。輕奢店所在的福田區(qū)是深圳市的行政、文化、金融、信息和商務(wù)中心。
從《灣區(qū)時(shí)尚總部中心發(fā)展規(guī)劃》得知，2019年福田區(qū)會(huì)以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主線，規(guī)劃建設(shè)成為灣區(qū)時(shí)尚總部中心，打造“粵港澳灣區(qū)時(shí)尚中心”。
“高顏值”門店成為品牌軟實(shí)力
當(dāng)前，中國(guó)正處于消費(fèi)升級(jí)的浪潮之中，傳統(tǒng)的生存型、物質(zhì)型消費(fèi)開始讓位于發(fā)展型、服務(wù)型等新型消費(fèi)，新的消費(fèi)形態(tài)也悄然形成。消費(fèi)時(shí)代的升級(jí)，意味著年輕消費(fèi)者將更愿意為體驗(yàn)、環(huán)境、情感和服務(wù)買單。尤其在近兩年，“高顏值”的門店也成為品牌的一種軟實(shí)力。
索菲亞全屋定制輕奢店店內(nèi)圖
索菲亞全屋定制輕奢店—店內(nèi)使用了大量柔和燈光
索菲亞全屋定制輕奢店—主打輕奢風(fēng)家具產(chǎn)品
走進(jìn)輕奢店，店內(nèi)主要以高級(jí)灰為主色調(diào)，使用了大量柔和燈光，裝修材料選用黑鈦金不銹鋼與高品質(zhì)石材。店內(nèi)主打輕奢風(fēng)家具產(chǎn)品，店面與產(chǎn)品相輔相成，搭配出時(shí)尚簡(jiǎn)約的展示風(fēng)格，讓人眼前一亮。店內(nèi)主要分為戶型區(qū)與公共區(qū)，用戶型表述空間與產(chǎn)品關(guān)系，在每個(gè)區(qū)間都有不一樣的輕奢調(diào)性，每一個(gè)空間都蘊(yùn)含著對(duì)生活的理解。
索菲亞全屋定輕奢店店內(nèi)圖
近年來(lái)，索菲亞不斷探索零售新玩法，更注重消費(fèi)者體驗(yàn)，積極對(duì)門店進(jìn)行了探索與創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更好逛店體驗(yàn)，比如推出了24小時(shí)不打烊的生活體驗(yàn)館、拍照打卡首選的美好生活館、靈感加油站的WORKSHOP以及今天開業(yè)的輕奢店。
輕奢家居風(fēng)更受80、90后新中產(chǎn)喜愛(ài)
《2019中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出隨著收入的提高，消費(fèi)者生活觀念也在不斷改變，年輕消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注綠色環(huán)保、精致感、品質(zhì)感等，更多人追求一種低調(diào)內(nèi)斂的精品生活方式。輕奢的背后也代表了80后乃至90后新生代為主的新中產(chǎn)階級(jí)的崛起，他們更加關(guān)注細(xì)節(jié)、體驗(yàn)、質(zhì)量、品味、創(chuàng)意與個(gè)性文化。
在今年的米蘭國(guó)際家具展上，現(xiàn)代輕奢風(fēng)格成為了家裝設(shè)計(jì)主流趨勢(shì)之一。索菲亞順應(yīng)潮流趨勢(shì)，推出了一系列輕奢風(fēng)產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)方面，整體線條上保留了極簡(jiǎn)風(fēng)線條的利落，在極簡(jiǎn)風(fēng)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上加入了金色、金屬、烤漆等元素營(yíng)造出輕奢感。
索菲亞全屋定制星空間與司米櫥柜i-city系列櫥柜搭配
索菲亞全屋定制—星空間榻榻米區(qū)域
索菲亞全屋定制—圣琦娜系列，拉手隱藏在門板之中
另外，在色彩方面更多選用灰色、淡藍(lán)、粉藕色等，從高飽和度向低明亮度轉(zhuǎn)變，追求一種舒適自然與身心的合一，如果擔(dān)心灰色太單調(diào)，可以增加少許亮色穿插其中，整體感覺(jué)更有活力。
索菲亞全屋定制—安格拉系列書房，穿插少許黃色，增添活力
環(huán)保方面，這批新品使用了無(wú)甲醛添加的康純板，該板材以優(yōu)質(zhì)的木質(zhì)纖維或原木顆粒為原料，基材制造過(guò)程中使用的無(wú)甲醛生態(tài)膠黏劑，板材的甲醛釋放量不高于所用木材或非木質(zhì)植物纖維原料自身甲醛釋放量，為消費(fèi)者提供一個(gè)環(huán)保健康的家居環(huán)境。
未來(lái)，索菲亞將不斷通過(guò)探索和創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)更多高顏值產(chǎn)品、更時(shí)尚有趣的店面設(shè)計(jì)，增加產(chǎn)品的創(chuàng)意與個(gè)性文化，通過(guò)個(gè)性化設(shè)計(jì)及高效運(yùn)營(yíng)為顧客提供美好體驗(yàn)，成為值得信賴、全球領(lǐng)先的家居企業(yè)。
