2019年,紅星美凱龍正式啟動(dòng)超級營銷IP“818超級折扣日”,首戰(zhàn)交易額就突破4億
2020年,“818超級折扣日”交易逆勢增長
2021年,惠及上海2000多萬市民的年度超級家居消費(fèi)盛典——“818超級折扣日”再度來襲。
30多家行業(yè)頭部品牌參與2021“818超級折扣日”啟動(dòng)發(fā)布會(huì)
7月13日,紅星美凱龍上海“818超級折扣日暨九大主題館上海營發(fā)中心戰(zhàn)略潮向發(fā)布”活動(dòng)在集團(tuán)總部正式舉行,30余家行業(yè)頭部品牌代表與紅星美凱龍上海營發(fā)中心簽約,結(jié)成818超級折扣日品牌聯(lián)盟。會(huì)上,紅星美凱龍上海營發(fā)中心宣布,今年818超級折扣日活動(dòng)期間,上海7大商場同城一盤棋將計(jì)劃拿出1000萬級的補(bǔ)貼讓利,以此撬動(dòng)未來3-6個(gè)月20億家裝家居消費(fèi)需求。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂在開場致辭中指出,伴隨國內(nèi)加速進(jìn)入存量房二次消費(fèi)時(shí)代,家居行業(yè)有望超過房地產(chǎn)行業(yè)成為第一大市場。對此,紅星美凱龍將以上海為橋頭堡,全面推進(jìn)9大主題館戰(zhàn)略加速啟航落地全國各地,在聚焦布局和深耕上海每年千億級消費(fèi)市場的同時(shí),引領(lǐng)全國未來2-3年的新一輪結(jié)構(gòu)性消費(fèi)升級熱潮。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂開場致辭
補(bǔ)貼1000萬,撬動(dòng)下半年20億家裝家居消費(fèi)熱潮
根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,“十四五”時(shí)期,上海市計(jì)劃完成中心城區(qū)零星二級舊里以下房屋改造約1.7萬戶,另2021年至2022年期間,上海市計(jì)劃完成中心城區(qū)成片二級舊里以下房屋改造約5.6萬戶。此輪老舊房翻新改造意味著將釋放出巨大的家裝家居消費(fèi)勢能。
對此,紅星美凱龍上海市營發(fā)中心總經(jīng)理、全球家居1號店總經(jīng)理王曉麗表示,和往年玩法完全不一樣,今年818,不僅得到了集團(tuán)各個(gè)部門的強(qiáng)力助攻,而且紅星美凱龍海陸空三軍將再度集結(jié),通過上海7大商場9個(gè)主題館全面引爆818超級折扣日,奏響下半年家居行業(yè)營銷大戰(zhàn)開幕戰(zhàn)最強(qiáng)音。
紅星美凱龍上海市營發(fā)中心總經(jīng)理、全球家居1號店總經(jīng)理王曉麗
今年818超級折扣日將從7月中下旬全面啟動(dòng),于8月中下旬正式結(jié)束。在此期間,紅星美凱龍上海7大商場同城一盤棋,通過10000款爆款好物限時(shí)專供、100萬免單盲盒超級福利、1000萬補(bǔ)貼讓利3大超級王牌,還將整合天貓線上線下營銷資源,聚力全球家居頭部及熱銷品牌,燃爆今年818超級折扣日。
圖丨紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂(左6)、紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹(左5)、紅星美凱龍家居集團(tuán)IMP智慧營銷平臺總裁陳運(yùn)(右5)、紅星美凱龍家居集團(tuán)IMP聯(lián)席總裁企劃管理中心營銷副總經(jīng)理趙辰睿(右4)等集團(tuán)高管助攻上海“818超級折扣日”
王曉麗稱,2019年,紅星美凱龍?jiān)诩揖有袠I(yè)率先推出國民消費(fèi)營銷IP“818超級折扣日”,首戰(zhàn)交易額就達(dá)到4億。2020年,“818超級折扣日”逆勢突圍再次掀起家居消費(fèi)高潮。2021年,“818超級折扣日”乘勢而上即將再續(xù)傳奇。今年,紅星美凱龍上海同城7大商場將聯(lián)合全球數(shù)千個(gè)家居品牌上演超級折扣消費(fèi)風(fēng)暴,為2000多萬上海市民打造一場獨(dú)一無二的超級家居購物盛宴。
上海領(lǐng)跑,9大主題館潮向全國
當(dāng)下,一線城市的城鎮(zhèn)化率已經(jīng)逼近90%,二線城市的城鎮(zhèn)化率也已經(jīng)達(dá)到75%,三四線城市的城鎮(zhèn)化率處于50%-60%,房地產(chǎn)行業(yè)已從過去以開發(fā)銷售為主的增量時(shí)代,步入了以二手房銷售及服務(wù)運(yùn)營為主的存量時(shí)代。
對此,朱家桂表示,原本屬于房地產(chǎn)下游周期性的家居行業(yè)將超越房地產(chǎn)成為第一大市場,這也意味著老房翻新、二手房翻新、局部改善等存量房再裝修正在取代新房裝修,成為主導(dǎo)家居家裝市場增長的核心力量。可以說,存量時(shí)代的二次消費(fèi)紅利正在為家居行業(yè)帶來結(jié)構(gòu)性的增長機(jī)遇。
基于這一市場趨勢考慮,會(huì)上,紅星美凱龍首度公開9大主題館潮向戰(zhàn)略。自年初在行業(yè)率先啟動(dòng)9大主題館打造計(jì)劃之后,目前紅星美凱龍9大主題館中的8大主題館已經(jīng)在上海7大商場全面落地,其中高端定制館已開業(yè)3家,設(shè)計(jì)客廳館已開業(yè)2家,智能電器館已開業(yè)3家,系統(tǒng)門窗館已開業(yè)2家,軟裝陳設(shè)館已開業(yè)3家,睡眠生活館已開業(yè)2家,潮流家具館已開業(yè)1家,合計(jì)已達(dá)到16家。未來還有設(shè)計(jì)客廳館1家,精品衛(wèi)浴館1家,睡眠生活館1家即將正式開業(yè)。上海,已經(jīng)成為紅星美凱龍9大主題館潮向全國的橋頭堡。未來,紅星美凱龍將依據(jù)上海成功經(jīng)驗(yàn),并將結(jié)合全國各地實(shí)際情況,將9大主題館加速推向全國,為千萬中國家庭消費(fèi)者提供更便捷更美好的品質(zhì)家裝家居購物新生活。
本次發(fā)布會(huì)上,來自包含電器、涂料、沙發(fā)、床、門窗等多個(gè)品類的30余家行業(yè)頭部品牌與紅星美凱龍上海營發(fā)中心進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽約。
在空間局改、門窗/電器/軟體煥新將釋放出巨大家居消費(fèi)新勢能同時(shí),紅星美凱龍還將通過紅星服務(wù)到家全面加持助攻818超級折扣日。
顯然,隨著行業(yè)頭部品牌的全面參與,紅星服務(wù)到家的強(qiáng)力加持,今年“818超級折扣日”除了將給大家?guī)砗Ａ砍墴徜N單品、勁爆超級折扣活動(dòng)、震撼超級福利等等之外,還將給廣大上海市民帶去更多更好的家裝家居品質(zhì)購物體驗(yàn)。
