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網絡調查 僅兩成多網友了解當地家居賣場情況

   日期:2011-02-24     來源:搜狐家居    評論:0    
核心提示:3·15將近,今年主題被定為“消費與民生”。之所以定位這一主題,中消協秘書長楊紅燦表示主要有三方面涵義:首先,強調消費需求是保持經濟增長的恒久動力,是改善民生的重要途徑;其次,強調改善民生是經濟社會發展的根本目的,是制定消費政策的出發點和落腳點;第三,強調消費維權是擴大消費需求的重要手段,是保障和改善民生的有力抓手。那么作為人們家居消費不可忽視的一個環節,賣場環境也備受關注。
  調查背景:3·15將近,今年主題被定為“消費與民生”。之所以定位這一主題,中消協秘書長楊紅燦表示主要有三方面涵義:首先,強調消費需求是保持經濟增長的恒久動力,是改善民生的重要途徑;其次,強調改善民生是經濟社會發展的根本目的,是制定消費政策的出發點和落腳點;第三,強調消費維權是擴大消費需求的重要手段,是保障和改善民生的有力抓手。那么作為人們家居消費不可忽視的一個環節,賣場環境也備受關注。

  調查基本參數:僅兩成多網友了解當地家居賣場情況


 

隨著家居建材以及裝飾裝修市場在近年來的不斷擴張,包括上海、杭州、南京等地在內的華東省市更迎來一股明顯的家居賣場擴張潮。從小區門口的家具店、五金建材店,到當地本土建材超市的熱火、全國大型連鎖賣場的洶涌來襲,再到跨國資金國外賣場品牌的入駐……讓人眼花繚亂的同時,消費者的選擇也越來越多。面對這一變化,消費者對自己所在城市的所有建材超市、家居賣場,究竟了解多少?截至2011年2月23日下午15點14分,共有348位網友參與調查,網友所在區域主要覆蓋上海、杭州、南京,以及江浙周邊的華東城市。從投票結果可以看出,雖然賣場擴張速度快,擴張步伐大,但是對于普通消費者而言,他們的關注范圍還比較有限。45%的網友表示只知道其中部分,32%的網友表示不怎么了解,僅23%的網友表示自己很了解。而在日前,搜狐記者前往紅星美凱龍滬南店實地考察時,某家具品牌門店負責人這樣告訴記者,開業以來,到店里的消費者90%是浦東當地的,另有10%從其他地區過來的,其中大部分也都住在浦西中環附近距離該門店車程比較方便的地方。由此不難看出,地域性對于消費者對當地建材超市、家居賣場的認識起到不小的作用。

網友多關注產品品類及價格差距賣場同質化程度相對高

 

賣場數量的增多同時也引發了業界另一層思考:對于普通消費者,除了地域的便利性因素,還有哪些因素決定或影響著消費者的選擇?無論是當地土生土長的賣場,全國連鎖的賣場,或者外來的“洋”賣場,究竟是什么在刺激著人們的消費?針對“你覺得你所在城市的建材超市、家居賣場,主要競爭店在哪兒”這一多選題,大多數網友(25%)選擇了“同類品牌價格更低”“同類品牌產品更豐富”“產品分類本來就不同”這幾點,另有14%的網友選擇了“同類品牌附加值更多(增值服務、裝修設計等)”,還有14%的網友表示“沒什么差異,都差不多”。而在走訪這些賣場時,記者也同不少品牌經銷商或廠家直銷商進行了交談。但從交談結果來看,無論是大樹、亞振等家具品牌,金牌等櫥柜品牌,HCG等衛浴品牌,還有德爾、安信等地板品牌,大多是全市甚至全國統一價,只是依據門店的占地面積大小,對展示產品多少有所影響。而撇開獨立旗艦店,在同類賣場中,這些品牌的拿店面積都差不多,產品展示自然也差不多,因此,其實同城中目前家居賣場的同質化程度相對較高。

近六成網友希望多開賣場但規模可有大小

那么對于目前由于賣場“瘋狂”擴張所引發的廠商爭議,消費者又是如何看待的?從調查結果來看,大多數網友對于賣場的擴張還是保持了肯定的態度,有59%的網友表示在成熟商圈或小區附近都應該開設門店,但規模可以有大小。另有41%的網友表示,在城市不同區域開一到兩家大型門店即可。這點,反映了消費者對于大店,同城不宜多,但對于小店,便利多開的觀點。此前我們在征詢企業意見時,圣象集團市場部總經理王曉宇也曾表示:賣場在大城市可以開,但要換個模式。比如一個北京可以容納多少個大型蘇寧,我想一個夠了。現在更多是變成了社區蘇寧。超市來講,世紀聯華,它開了很多大的以后,現在它在開小的。所以像紅星美凱龍,居然之間,可能你有大紅星美凱龍,大居然之家,可能以后你要有小居然之家,小紅星美凱龍,甚至三級城市仍然需要這種業態,像電器,國美遠不是原來恒基大廈里面那么大的一個,這種的它也需要,但反而一個小蘇寧、小國美,現在在北京有很多這樣的業態。

家居購物環境 大型連鎖家居賣場最受歡迎


那么在眾多賣場超市中,華東消費者更偏向哪種類型?對于本地賣場而言,外來沖擊究竟激烈與否?在調查中我們發現,紅星美凱龍、吉盛偉邦、月星等大型連鎖家居賣場仍是消費者選購家居建材的首選(37%)。其次分別為宜家、好美家等自選超市類家居賣場(24%);九星、城大等專業超市賣場(22%)。而當地的老牌超市則排名第四,占到12%的投票率,另有5%的網友選擇了其他,在后臺評論中可以看到,這類網友比較偏向于去專業的品牌旗艦店選購,指向性非常明確。

 
 
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