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順德成立家具聯盟品牌 擴張步伐邁向縣級市場

   日期:2012-08-22     來源:南方都市報    評論:0    
核心提示:為打破深莞地區家具品牌占領中高端市場的局面,順德家具協會宣布將優質會員企業聯合起來組建“順德家具聯盟品牌”,抱團出擊國內三四線終端市場。

為打破深莞地區家具品牌占領中高端市場的局面,順德家具協會宣布將優質會員企業聯合起來組建“順德家具聯盟品牌”,抱團出擊國內三四線終端市場。

出擊國內區縣級家具市場

組建家具聯盟品牌做法,順德并非首個。順德家協稱,此前從深圳家協、到廣東省商會,到后來的東莞名家具、川派、京派到浙派,甚至江西南康都已成立了品牌聯盟,組建聯盟后這些地方區域優勢便增強。

沒有品牌聯盟、擁有樂從和龍江的順德家具產業現狀卻不同,據順德檢驗檢疫局“點亮星光”幫扶小微企業家具工作小組最終數據顯示,順德家具生產企業有1600家左右,還有家具材料、配件生產企業近1000家,但以中小企業為主,相關從業人員達10萬人;與順德家電業擁有諸多響亮品牌不同,家具業的知名品牌并不多,銷售大多集中在二、三級市場,能進入一級市場的屈指可數。

這種局面或許將改變,順德家協宣布將組建順德家具聯盟品牌,包括順德家協正副會長級別的首批27家企業加入到該聯盟中。順德家協副會長陳浩然稱,家具聯盟品牌將主要針對國內的三四線城市,更多是針對國內的區縣級家具市場。

參與賣場在全國擴張

據悉,品牌聯盟是順德家具協會屬下專業運作的聯合體,除了必須是協會會員外,企業本身的規模和知名度也有要求,并將通過一些優質品牌的抱團進軍,來彰顯順德家具的品牌影響力,讓更多小品牌也加入到聯盟品牌中;目前順德家協成立了專門機構運作品牌聯盟,該聯盟也成立了聯盟公約,其中一條內容在于“抱團出擊、奪取終端”,將從聯盟整體利益角度考慮參與家居賣場在全國的擴張布局。

這一舉動也得到了順德區經促局和龍江鎮政府的支持。此前,順德區經促局一直在推動順德家具與順德家電聯合組建“順德家居店”,以打破國美、蘇寧、京東、紅星美凱龍等渠道賣場對順德制造企業的渠道控制。

目前順德家具協會與樂從家具協會、湖南益陽市政府簽訂了三方合作協議,擬在該市建設“順德城”,將順德家具聯盟品牌輸送到益陽。在該樣板工程基礎上,未來進而將聯盟品牌推廣到國內其他三四線城市中去。

 
 
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