高強(qiáng)度的房產(chǎn)調(diào)控政策將高歌猛進(jìn)的中國家具業(yè)從頂峰卷到了谷底。但是，中國家居流通業(yè)知名品牌歐亞達(dá)卻在逆流中創(chuàng)造奇跡。

今年“五一”前后，歐亞達(dá)家居在全國所有門店炮制了一場(chǎng)盛況空前的豪華“夜宴”大餐。其位于全國的18家門店延長營業(yè)時(shí)間，從晚上18：00-21：00推出極限折扣大促銷。“這種"夜場(chǎng)專場(chǎng)團(tuán)購"、"夜場(chǎng)內(nèi)購會(huì)"的模式之前在家電、百貨業(yè)態(tài)中都有出現(xiàn)，但運(yùn)用到家居賣場(chǎng)，還是前所未有的。”歐亞達(dá)家居連鎖事業(yè)部總經(jīng)理助理、企劃部部長任振濤向南都記者表示，其實(shí)對(duì)于消費(fèi)者而言，周六日不一定有時(shí)間光顧家居賣場(chǎng)，但周一至周五下班后，家居賣場(chǎng)也已打烊，下班后消費(fèi)的需求未能得到滿足。“之前主要是考慮到人員、水電成本等瓶頸問題，一直沒敢嘗試突破。”

直到去年，武漢歐亞達(dá)大膽創(chuàng)新，率先引進(jìn)這種營銷模式。“雖然夜宴下午18點(diǎn)才正式開始，但眾多消費(fèi)者早已在門口排起長隊(duì)。促銷期間，歐亞達(dá)銷售額增幅達(dá)到20%左右。”任振濤透露，其中武漢徐東店一天811萬元營業(yè)額，有728萬元是在夜宴三小時(shí)之內(nèi)發(fā)生的。據(jù)悉，武漢區(qū)域四店一天最終創(chuàng)下3小時(shí)超1500萬的驕人業(yè)績。受此鼓舞，今年開始，歐亞達(dá)“夜宴”促銷模式開始向全國其他15個(gè)城市推廣開展，挖掘并帶動(dòng)了營銷新形式下的新一輪銷售爆點(diǎn)。

至此，“夜宴”或以夜場(chǎng)為噱頭的營銷活動(dòng)，已成為歐亞達(dá)家居的專屬營銷品牌，歐亞達(dá)家居則通過不定期在全國各門店舉辦多場(chǎng)“夜宴”，在低迷的市場(chǎng)中，逆市掀起家居購物狂潮。