行業(yè)內(nèi)卷形勢(shì)下，云峰莫干山怎樣突出重圍？

（2025年4月19日 浙江?莫干山）

當(dāng)前，家居建材行業(yè)內(nèi)卷現(xiàn)象日益嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭愈發(fā)激烈。在這樣的大環(huán)境下，云峰莫干山在其三十周年慶典上展示了一系列突出重圍的策略與實(shí)踐，為行業(yè)發(fā)展提供了新思路。

嘉賓共敘：致敬成就共話未來

升華控股總裁錢海平提出的“匠心創(chuàng)新引領(lǐng)、雙碳戰(zhàn)略領(lǐng)航、數(shù)字智造賦能”三大戰(zhàn)略，為云峰莫干山在行業(yè)內(nèi)卷中指明了發(fā)展方向。嘉賓們的肯定和建議，為企業(yè)提供了寶貴的外部支持和發(fā)展思路，增強(qiáng)了企業(yè)突破困境的信心和決心。這些戰(zhàn)略和建議強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新、綠色發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性，為企業(yè)在競(jìng)爭中脫穎而出提供了理論指導(dǎo)。

戰(zhàn)略升級(jí)：構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)

云峰莫干山董事長周鑫林發(fā)布的“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、渠道深耕、組織進(jìn)化”四大戰(zhàn)略主軸，以及“構(gòu)建共生共贏生態(tài)圈”的核心方向，打破了傳統(tǒng)的競(jìng)爭模式。通過打造“材 — 板 — 家”品類協(xié)同體系，企業(yè)整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，實(shí)現(xiàn)與供應(yīng)商、經(jīng)銷商的深度合作，形成命運(yùn)共同體。這種協(xié)同發(fā)展模式不僅提升了企業(yè)自身的競(jìng)爭力，還為行業(yè)發(fā)展提供了新的模式借鑒，推動(dòng)行業(yè)從惡性競(jìng)爭向良性合作轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)新突破：引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)變革

（一）協(xié)同部署奔赴新程

總經(jīng)理趙建忠提出在困境中尋找機(jī)遇，與經(jīng)銷商協(xié)同作戰(zhàn)，聚焦“主航道”突破。企業(yè)明確目標(biāo)成為家具板首選品牌、實(shí)木定制領(lǐng)軍品牌，并啟動(dòng)海外事業(yè)部布局國際市場(chǎng)。這一戰(zhàn)略規(guī)劃展示了企業(yè)的決心和勇氣，通過集中資源發(fā)展核心業(yè)務(wù)，拓展國際市場(chǎng)，打破國內(nèi)市場(chǎng)的內(nèi)卷困境，開辟新的發(fā)展空間。

（二）技術(shù)攻堅(jiān)筑牢行業(yè)壁壘

產(chǎn)學(xué)研深度融合，共探健康人居新篇：

“健康人居TVOC研究聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目”致力于提升家居環(huán)境質(zhì)量，滿足消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求。在行業(yè)內(nèi)卷中，產(chǎn)品的差異化和品質(zhì)提升至關(guān)重要，該項(xiàng)目通過產(chǎn)學(xué)研深度融合，研發(fā)出更環(huán)保、更健康的產(chǎn)品，為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭中贏得優(yōu)勢(shì)。

揭牌儀式啟新程，檢測(cè)研究再升級(jí)：

“浙江省林業(yè)科學(xué)研究院燃燒實(shí)驗(yàn)室（浙江省林產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)站）”揭牌，提升了企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)能力。嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)確保產(chǎn)品符合高標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度，有助于企業(yè)在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)中樹立良好的品牌形象，吸引更多客戶。

權(quán)威授牌添動(dòng)力，智能健康譜新章：

國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室（家具健康與智能化質(zhì)量安全）實(shí)驗(yàn)基地授牌，激勵(lì)企業(yè)在智能健康家居領(lǐng)域加大研發(fā)投入。智能化和健康化是家居行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)抓住這一趨勢(shì)，研發(fā)智能健康產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出。

新質(zhì)生產(chǎn)力授牌，領(lǐng)跑行業(yè)新變革：

作為新質(zhì)生產(chǎn)力首批領(lǐng)跑企業(yè)，云峰莫干山在數(shù)字化、智能化、綠色化等領(lǐng)域引領(lǐng)變革。通過技術(shù)創(chuàng)新，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)品質(zhì)量，為企業(yè)在行業(yè)內(nèi)卷中突出重圍提供了有力的技術(shù)支撐。

（三）營銷變革構(gòu)建價(jià)值共生

數(shù)字化營銷破局：

品牌數(shù)字化營銷中心總監(jiān)提出的“新增長公式”，整合總部與同城流量，借助品牌勢(shì)能實(shí)現(xiàn)增長。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字化營銷至關(guān)重要，企業(yè)通過創(chuàng)新的數(shù)字化營銷手段，精準(zhǔn)定位客戶，提高營銷效果，拓展市場(chǎng)份額，打破傳統(tǒng)營銷的局限。

超級(jí)品牌日破圈：

第四屆超級(jí)品牌日以“億元補(bǔ)貼致敬三十年”為紐帶，串聯(lián)起線上線下互動(dòng)，構(gòu)建全鏈路品牌對(duì)話體系。這種創(chuàng)新的營銷活動(dòng)吸引了大量消費(fèi)者參與，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)和情感連接，提升了品牌知名度和美譽(yù)度，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中提升了品牌的影響力。

商學(xué)院賦能計(jì)劃：

商學(xué)院賦能計(jì)劃聚焦人才培養(yǎng)，為品牌發(fā)展提供智力支持。在行業(yè)內(nèi)卷的背景下，人才是企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭力。通過培養(yǎng)適應(yīng)新時(shí)代需求的人才，提升團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)，企業(yè)能夠更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，為突出重圍提供人才保障。

智引革新：導(dǎo)覽機(jī)器人驚艷亮相

導(dǎo)覽機(jī)器人的出現(xiàn)展示了企業(yè)在智能化服務(wù)方面的創(chuàng)新探索。智能化服務(wù)能夠提升客戶體驗(yàn)，在競(jìng)爭中形成差異化優(yōu)勢(shì)。企業(yè)通過引入智能設(shè)備，提高服務(wù)效率和質(zhì)量，為客戶提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，從而吸引更多客戶，提升品牌競(jìng)爭力。

榮耀時(shí)刻：三十載奮斗者書寫品牌傳奇

“三十年三十人”頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)和龍虎榜頒獎(jiǎng)，對(duì)為企業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的人員進(jìn)行表彰。這些榮譽(yù)激勵(lì)著員工和合作伙伴繼續(xù)努力奮斗，增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力和向心力。在行業(yè)內(nèi)卷的壓力下，團(tuán)隊(duì)的團(tuán)結(jié)和努力是企業(yè)突破困境的關(guān)鍵，通過表彰活動(dòng)，激發(fā)團(tuán)隊(duì)的積極性和創(chuàng)造力，為企業(yè)突出重圍注入強(qiáng)大動(dòng)力。

走向未來：以長期主義續(xù)寫領(lǐng)軍傳奇

云峰莫干山在行業(yè)內(nèi)卷形勢(shì)下，通過戰(zhàn)略升級(jí)、創(chuàng)新突破和凝聚團(tuán)隊(duì)力量，成功突出重圍。未來，企業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持長期主義發(fā)展戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新，持續(xù)提升自身實(shí)力，在行業(yè)中保持領(lǐng)先地位，續(xù)寫領(lǐng)軍傳奇，為行業(yè)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

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