一分錢做品牌，意指只要找到適合企業(yè)的品牌策略，企業(yè)能夠以超低成本來(lái)塑造強(qiáng)勢(shì)品牌，甚至不費(fèi)“一兵一卒”也可以成功塑造品牌。當(dāng)然，“一分錢做品牌”之道，確屬“非常之道”，但是，只要領(lǐng)悟了方法，完全是可以掌控之道。對(duì)于當(dāng)前家具業(yè)的微利態(tài)勢(shì)，勝芳家具如何花盡少的錢塑造強(qiáng)勢(shì)品牌是家具企業(yè)夢(mèng)寐以求的事。那么家具企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)一分錢做品牌呢？下面我結(jié)合愛心城堡老總“吃家具”事件來(lái)談?wù)劶揖咂髽I(yè)“一分錢做品牌”的十二條黃金法則。

一、社會(huì)責(zé)任法則

品牌在塑造過(guò)程中也需要肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，只有這樣，才能確保品牌健康成長(zhǎng)、基業(yè)長(zhǎng)青，才有可能實(shí)現(xiàn)超低成本的品牌運(yùn)作。社會(huì)責(zé)任是個(gè)比較籠統(tǒng)的概念，大而廣，很難界定清楚。某種意義上社會(huì)責(zé)任從屬于道德范疇，古人說(shuō)：“民無(wú)德不立，政無(wú)德不威。”有德，是修養(yǎng)，是文明，是基石；無(wú)德，是無(wú)信，是卑鄙，是自滅。我們稱之為社會(huì)責(zé)任法則。 

家具企業(yè)“一分錢做品牌”的十二條黃金策略

家具企業(yè)要超低成本塑造強(qiáng)勢(shì)品牌首先就應(yīng)該肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，接受社會(huì)對(duì)企業(yè)良知的檢測(cè)。在社會(huì)假貨猖獗，家具污染嚴(yán)重的情況下。愛心城堡老總現(xiàn)場(chǎng)“吃家具”，提倡家具業(yè)環(huán)保，給孩子一個(gè)健康成長(zhǎng)的空間，擔(dān)負(fù)起了一個(gè)企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。此事件遵循社會(huì)責(zé)任法則，使愛心城堡輕輕松松贏得了社會(huì)各界極高的贊譽(yù)，快速高效地提高了愛心城堡的品牌美譽(yù)度。

二、泰山法則

無(wú)論企業(yè)最終采用怎樣的品牌策略，都必須保證品牌塑造過(guò)程的可控性，包括投入資金的可控性、人力資源的可控性、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的可控性等等，這些要素缺一不可，以保障品牌塑造的穩(wěn)健性。我們稱之為泰山法則。反之，如果不遵循泰山法則，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量就有可能在品牌知名度快速上升、銷量急劇攀升的情況下失去控制，其導(dǎo)致的后果將不堪設(shè)想，亞細(xì)亞、秦池酒、三株口服液的失敗不能不說(shuō)有這方面的原因。

家具企業(yè)在資金緊張、競(jìng)爭(zhēng)壓力大的情況下，在塑造品牌時(shí)就要學(xué)會(huì)有效掌控資源，合理利用資源，使品牌穩(wěn)健發(fā)展。愛心城堡在塑造品牌時(shí)，有具體的戰(zhàn)略規(guī)劃，“吃家具”只是戰(zhàn)略實(shí)施中一個(gè)很小的點(diǎn)。“吃家具”活動(dòng)資金、人力、物力投入少，并且愛心城堡自身服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量都很高，愛心城堡在品牌塑造過(guò)程中的可控性使其品牌穩(wěn)健發(fā)展。