9月5日，敏華控股攜旗下兩大家具品牌——芝華仕頭等艙沙發(fā)、愛蒙床墊于第28屆東莞名家具展上閃亮登場(chǎng)。兩大品牌以其全新的形象驚艷亮相，備受各界矚目。芝華仕頭等艙沙發(fā)帶來了全新時(shí)尚系列，以滿足市場(chǎng)多元化的需求，為更多年輕活力、積極開拓的白領(lǐng)精英帶來健康舒適的體驗(yàn)；與此同時(shí)，品牌全方位升級(jí)的愛蒙床墊，在本屆展會(huì)上向經(jīng)銷商和消費(fèi)者展示了以科技為核心的床墊，并在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立特別體驗(yàn)區(qū)，給廣大消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)睡眠體驗(yàn)。

2012年是敏華控股成立20周年的大日子，20年來，敏華一直與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)展，帶領(lǐng)旗下芝華仕沙發(fā)以及愛蒙床墊兩大品牌在全球家居市場(chǎng)上辛勤耕耘，勵(lì)精圖治，并持續(xù)加大企業(yè)的硬件設(shè)備、產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)、人才培養(yǎng)的投入，以確保生產(chǎn)出來的每件產(chǎn)品都達(dá)到國(guó)際一流水平。正因?yàn)槿绱耍抛屆羧A旗下的家具品牌在今天如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)情況下依然能夠逆流而上，穩(wěn)占國(guó)內(nèi)功能沙發(fā)市場(chǎng)超過20%的市場(chǎng)份額。

注重內(nèi)外兼修 夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)

敏華控股旗下兩大品牌——芝華仕頭等艙沙發(fā)和愛蒙床墊在在國(guó)內(nèi)擁有超過700家專賣店，產(chǎn)品暢銷50多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，其運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)橫跨亞、美、歐、澳四大洲，并于全球核心經(jīng)濟(jì)區(qū)域設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。芝華仕頭等艙沙發(fā)年產(chǎn)量更已達(dá)到111.6萬套。

敏華擁有全亞洲最大的功能沙發(fā)生產(chǎn)基地，其制造中心分別設(shè)于深圳、惠州、江蘇吳江以及未來的天津，總面積將超過100萬平方米。多點(diǎn)布局的策略讓敏華旗下產(chǎn)品能很好地覆蓋珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海三大經(jīng)濟(jì)核心區(qū)域，并充分完善其在產(chǎn)品制造、物流運(yùn)輸以及售后服務(wù)上的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

憑著敏銳的市場(chǎng)觸覺，敏華察覺到，過往大部分功能沙發(fā)制造商所采用美國(guó)品牌的開合合金架，相對(duì)更適合歐美體型的人士使用，而亞洲人相對(duì)體型較較小，體重也較輕，卻還是采用原來的合金架產(chǎn)品，究其原因是外國(guó)產(chǎn)品無法真正了解到亞洲消費(fèi)者的需求，故此，敏華特意開設(shè)了專門針對(duì)研發(fā)更適合亞洲人使用的功能沙發(fā)開合金屬架的生產(chǎn)基地，供敏華旗下品牌——“芝華仕”沙發(fā)使用。

發(fā)展民族品牌 建立品牌戰(zhàn)略

在專注產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，敏華更注重民族品牌的發(fā)展。敏華很早就認(rèn)識(shí)到品牌創(chuàng)立的重要性和迫切性，從除了在展覽、市場(chǎng)布點(diǎn)和行業(yè)活動(dòng)等方面去創(chuàng)立行業(yè)品牌之外，更加重視在媒體宣傳、商點(diǎn)合作、市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新、市場(chǎng)服務(wù)與維護(hù)等方面去創(chuàng)立市場(chǎng)品牌。每年，敏華在市場(chǎng)品牌的投入都超億元并保持品牌專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)的增長(zhǎng)，因此經(jīng)過多年的市場(chǎng)宣傳和運(yùn)作，塑造了享譽(yù)全球的“芝華仕”民族品牌。也正是這品牌的傳播與影響，芝華仕沙發(fā)在成熟的香港市場(chǎng)，占有了70%的市場(chǎng)份額，在國(guó)內(nèi)功能沙發(fā)市場(chǎng)也獨(dú)占鰲頭，占據(jù)了超過20%的市場(chǎng)份額，讓排名第二卻僅占4.1%的品牌望塵莫及。盡管近年歐美經(jīng)濟(jì)不景，人民幣升值等出口不利的大形勢(shì)下，敏華保持年年高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，今年上半年出口業(yè)績(jī)?nèi)匀蝗〉迷鲩L(zhǎng)佳績(jī)，歐美出口不降反升。

眾所周知，品牌創(chuàng)造有一個(gè)很長(zhǎng)的培育過程，品牌需要根據(jù)自己企業(yè)定位和市場(chǎng)特點(diǎn)，用心、花錢、耗時(shí)間、花精力地精心培育，在品牌打造的過程去逐步贏得市場(chǎng)的認(rèn)知、認(rèn)定與追隨。敏華將在堅(jiān)定不移地塑造民族品牌，同時(shí)，也一直努力倡導(dǎo)更多企業(yè)走自主創(chuàng)新的民族品牌道路。

現(xiàn)時(shí)的敏華為亞洲裝飾裝修類上市企業(yè)市值最大的企業(yè)之一，展望未來，敏華將繼續(xù)引領(lǐng)家具行業(yè)，切實(shí)履行“為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居”的企業(yè)使命，為建立民族品牌和創(chuàng)新中的家居產(chǎn)業(yè)新模式做有益的摸索和實(shí)踐！